国际市场营销策划书—美汁源—果粒奶优.docVIP

PAGE 1 美汁源果粒奶优 国际市场营销策划书 浙江工业大学之江学院 国贸802班 徐红群 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc3074 一.执行概要和目的 PAGEREF _Toc3074 2 HYPERLINK \l _Toc20000 企业简介 PAGEREF _Toc20000 2 HYPERLINK \l _Toc2085 二.目前营销状况 PAGEREF _Toc2085 4 HYPERLINK \l _Toc23403 （1）目前含乳饮料市场状况 PAGEREF _Toc23403 4 HYPERLINK \l _Toc5703 （2）含乳饮料产品状况 PAGEREF _Toc5703 5 HYPERLINK \l _Toc23964 （3）竞争状况 PAGEREF _Toc23964 7 HYPERLINK \l _Toc7697 （4）分销状况 PAGEREF _Toc7697 12 HYPERLINK \l _Toc24265 （5）宏观环境状况 PAGEREF _Toc24265 14 HYPERLINK \l _Toc1545 三.SWOT问题分析 PAGEREF _Toc1545 16 HYPERLINK \l _Toc17667 S优势 PAGEREF _Toc17667 16 HYPERLINK \l _Toc22297 W劣势 PAGEREF _Toc22297 16 HYPERLINK \l _Toc11325 O机会 PAGEREF _Toc11325 16 HYPERLINK \l _Toc24910 T威胁 PAGEREF _Toc24910 17 HYPERLINK \l _Toc24719 四.目标 PAGEREF _Toc24719 18 HYPERLINK \l _Toc5022 五.营销战略 PAGEREF _Toc5022 19 HYPERLINK \l _Toc880 1.目标市场 PAGEREF _Toc880 19 HYPERLINK \l _Toc1705 2.定位 PAGEREF _Toc1705 19 HYPERLINK \l _Toc31707 3.定价 PAGEREF _Toc31707 19 HYPERLINK \l _Toc31455 4.分销 PAGEREF _Toc31455 19 HYPERLINK \l _Toc4217 5.广告形式 PAGEREF _Toc4217 21 HYPERLINK \l _Toc19562 6.促销方式 PAGEREF _Toc19562 22 HYPERLINK \l _Toc17481 7.RD PAGEREF _Toc17481 23 HYPERLINK \l _Toc13258 8.市场调研 PAGEREF _Toc13258 23 HYPERLINK \l _Toc4444 六、行动方案 PAGEREF _Toc4444 26 HYPERLINK \l _Toc8210 （1）活动简介 PAGEREF _Toc8210 26 HYPERLINK \l _Toc15009 （2）活动日程安排 PAGEREF _Toc15009 27 HYPERLINK \l _Toc8211 七、预算 PAGEREF _Toc8211 29 一.执行概要和目的 随着社会经济、文化的发展，在中国人们选择饮料时既注重口感，也注重健康。 可口可乐公司发布的首款水果牛奶饮料--“美汁源果粒奶优”，该产品巧妙地搭配了优质奶粉及乳清蛋白、美汁源果汁和椰果粒等原料，并且还推出了香浓芒果味、水润蜜桃味和清香菠萝味三种风味。这种巧妙搭配，除了给消费者带来美味的口感和愉悦的饮用体验，更倡导人们在生活中也进行充满趣味的搭配，从而创造优质与快乐的生活体验。 显而易见的，这种全新的水果牛奶饮料的目标消费者是我们中国广大的青年消费者，它迎合了当代年轻人创造优质快乐生活的特质，满足了他们追求这种充满趣味的个性搭配。 企业简介 HYPERLINK /view/5842.htm \t _blank 可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州 HYPERLINK /view/60489.htm \t _blank 亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、