2014华泰汽车网络公关传播方案.pdfVIP

2014年度网络公关传播规划 华泰汽车品牌背书 华泰汽车 自主民族品牌 感受力量 发现惊喜 圣达菲 宝利格 路盛E70 A25 国际品质 传承经典 自主研发超T动力 超级家轿 越级人生 紧凑SUV 年轻个性 （2014上市） 华泰汽车公关目标 ▲树品牌 向上树立品牌良好形象和口碑 ▼带销售 向下落地拉动用户到店 华泰2013网络公关输出 1 媒体关系 2 媒体稿件 3 论坛帖  活动邀请：  新闻：  撰写 ：提车/看车/话题贴， 配合线下品牌活动/邀请编辑 公关软文/单车评测共撰写37 共41篇次； 试驾，利益合作共12场； 篇，发布823篇（包含传统）；  发布 ：门户垂直媒体社区  关系维护 ：  选题： 及其他类别BBS ，429篇次； 节假日拜访/娱乐活动，共3次 导购/试驾/实拍，共149篇次；  推荐 ：0个精华置顶、热帖 4 自媒体运营 5 舆情监测 6 危机处理 新浪微博 ：粉丝177040人次， 全年持续进行网络监测 网络负面信息，始终每月在处 每日发布5条，企业产品新闻/ 例如：7月华泰信息汇总 理，但新发负面陆续不断 生活小常识/心灵鸡汤； 正面信息 ：383 微信 ：粉丝2101人次，每日 中立信息 ：50 新闻已处理 ：1046篇； 推送1条内容，企业产品新闻 ； 负面信息 ：25 论坛危机沉贴 ：109396条； 华泰2013网络公关执行问题 公关传播缺乏整体策略，常规执行亦不如人意 渠道 内容 用户关系 • 媒体关系失衡 • 稿件内容差 • 不注重维护 • 信息缺失 • 不注重拓展 媒体关系 传播内容 用户关系  核心媒体关系失衡 ： 核心媒体关系没有建立好，稿件少、推荐力不够、甚至延时； 用户看不到 看到了没意义 媒体重要位置缺乏信息 推荐过时无效信息 【汽车之家】首页无推荐 【新浪汽车】首页无推荐 双11促销活动新闻延时 媒体关系 传播内容 用户关系  传播内容差 ： 稿件质量差，缺乏事件包装，信息缺失，线下事件线上未产生传播； 用户看不下去 无法产生品牌联想 文章内容没有可读性 线下事件没有包装扩散 【国安事件】检索