文化产业创意与策划考试大纲.doc

《文化产业创意与策划》（4125）实践考试大纲 华东师范大学自学考试办公室编 上海市高等教育自学考试委员会组编 二〇〇七年十二月 Ⅰ.　课程性质与设置目的要求 本课程是一门理论与实践相结合的应用性课程。它要求学生在系统学习了创意与策划的理论知识以后，还要通过实践练习和分析，掌握不同文化产业领域中具体案例的创意思路和技巧，掌握文化产业策划书的写作方法。 本课程设置的目的要求是：认真学习这门课程，对于认识我国文化产业创意与策划领域的现状，借鉴国内外文化产业创意与策划的经验和方法，总结当前文化产业运作的得失，制定文化产业发展的市场战略规划和具体运作策略，增强文化产业主体在信息传播和产品营销方面的竞争力，有效地实现文化产业的市场经济效益和社会效益，提高文化产业经营者的综合素质，都具有重要的理论意义和现实意义。 本课程首先要求系统地梳理文化产业策划与创意的理论及方法，从文化产业创意的内涵入手，分析创意的思维特点，文化产业策划的特征、原则以及一般程序；继而对文化产业创意与策划的各个环节进行理论阐释，包括文化市场战略的创意与策划、文化产品的创意与策划、文化品牌的创意与策划、文化市场流通渠道的创意与策划，着重分析文化产业市场运作过程中的重要问题。在本课程的后半阶段，要求根据不同文化产业形态（纸质传媒产业、影视文化产业、网络文化产业、动漫产业、广告产业、休闲文化产业）的特点进行创意与策划，分析各文化产业形态创意的特点，策划的原则和方法，同时注意将理论问题与产业实践紧密结合，注重课程的实践性和可操作性。 《文化产业创意与策划》实践课程的学分为2学分，课程内容与考核目标为本大纲所指定的自编教材中与大纲相对应部分的内容。 本课程教材为严三九、王虎主编的自编教材：《文化产业创意与策划》。 Ⅱ.　课程内容与考核目标（考核知识点、考核要求） 本课程内容共分为两大部分，第一大部分介绍文化产业创意与策划的系统理论知识，包括第一章至第五章内容，这一部分是课堂讲授的重点；第二大部分包括第六章至第十一章内容，结合大量的具体案例分析，讲授不同类型文化产业的创意技巧和策划方法，重点强调分析能力和实践操作能力。 《文化产业创意与策划》的实践考试大纲主要针对教材的第二大部分设计，它要求学生在系统掌握课程理论体系的基础上，掌握不同门类文化产业中具体问题和案例的操作方法。课程内容和考核目标如下： 一、文化产业创意与策划的理论基础 （一）学习目的和要求 掌握文化产业创意与策划的理论系统，为课程实践奠定理论基础。 （二）考核内容 1、文化产业创意的内涵和思维方法 2、文化产业策划的原则与流程 3、文化产业策划书的写作方法 文化产业策划书写作的一般模式：（具体要素可根据实际情况加以删减或变更） 前言 在前言中，应该概述策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使客户可以对策划书有大致的了解。 第一部分：市场背景分析 一、市场环境分析 1、市场环境中的宏观制约因素 2、市场环境中的微观制约因素 3、市场概况 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势 2、现有消费者分析 3、潜在消费者 3、目标消费者 三、产品分析 1、产品特征分析。 2、品牌形象分析 3、产品定位分析。 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 1、企业在竞争中的地位。 2、企业的竞争对手。 3、企业与竞争对手的比较 五、总结（SWOT分析） 第二部分：市场策略分析 一、 推广目标 1、 知名度目标 2、 说服力目标 3、 广告销售目标 二、 市场定位策略 1、 现有定位分析 2、 新定位表述 三、 市场策略及实施方案 1、 策略内容及周期 2、 推广内容 3、 推广形式 第三部分：策划效果评估 （三）考核知识点 1、文化产业创意的技巧 2、文化产业策划书的写作方法 （四）考核要求 领会：文化产业创意技巧 领会：文化产业策划流程 （见教材第一章至第五章） 二、纸质传媒产业创意与策划 （一）目的和要求 通过本章内容的实践练习，深刻了解纸质传媒产业创意的特点、策划的原则和方法，以及报业、期刊业和出版业的具体创意与策划方法，从而培养和提高纸质传媒产业从业人员的策划实践能力。 （二）课程实践内容 1、纸质传媒产业创意的思维方法 2、纸质传媒产业策划书的写作 （三）考核知识点 1、纸质传媒产业创意的特点 2、纸质传媒产业策划的原则与方法 （四）考核要求 1、纸质传媒产业创意的特点 领会：纸质传媒产业创意的特点 应用：纸质传媒产业具体案例的创意技巧 2、纸质传媒产业策划的原则与方法 领会：纸质传媒产业策划的原则 应用：纸质传媒产业具体案例的策划书写作 （见教材第六章） 三、影视文化产业创意与策划 （一）目的和要求 通过本章内容的实践练习，深刻了解影视文化产业创意的特