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广告预算分配表 委托单位 负责人 预算单位 雀巢咖啡 负责人 广告预算项目 期限 广告预算总额 预算员 日期 项目 开支内容 费用 备注 市场调研费 问卷设计 实地调查 资料整理 研究分析 上机费 其他 广告设计费 报纸 杂志 电视 广播 网络 其他 广告制作费 印刷费 摄制费 工程费 其他 广告媒介租金 报纸 电视 电台 杂志 网络 其他 演员酬金 明星 群众演员 促销与公关费 促销活动 公关活动 服务费 机动费用 其他杂费开支 管理费用 总计 广告策划书的写作 广告策划书的基本构成包括标题、正文和署名三大部分。 其中标题部分常用公文形式——“××(项目)广告策划书(或企划书)”表达，有时也可采用主标题、副标题双重形式表达，如“东方之情，人生所用——×××广告计划书。 1．前言 这部分主要是详细说明广告策划的宗旨和目标，广告策划项目的由来、经历的时间、指导思想、事实依据以及应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标。 2．情况分析 这个部分一般而言要涉及四个部分的内容：企业经营状况分析、产品分析、消费者分析以及市场环境分析。 根据这四个方面，应当根据对分析研究的结果，说明广告商品的优势和特点、竞争商品的条件、消费者的爱好和偏向，并可以对产品改进和产品开发提出建议。 3．广告策略 这一部分是广告策划书的核心内容。一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，明确广告目标，诉求重点，而且包括广告目标策略、广告表现战略和广告媒介战略。 4．广告预算与分配 需要详细列出媒体选用情况、所需费用、每次刊播的价格，能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。 5．广告效果评估 主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。要注意这一目标应与“前言”部分规定的任务和提出的目标相一致 二、广告运动策划书的写作技巧 第一、务必要简短 第二、避免冗长 第三、在策划书的开始部分，应当有一个摘要 第四、应当采取归纳而不是推理的方法得出你的结论 第五、不需要过多地使用“我”、“我们” 第六、要说明资料的来源