浅谈本土中小型广告公司的现状以及发展.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 4 校外实践调查报告 标题：浅谈本土中小型广告公司的现状以及发展 调查时间： 调查地点：上海弘志文化传播有限公司 调查内容：对业务范围、融资情况、营销手段、人员配备等 调查目的：了解本土中小型广告公司经营情况 调查意义：锻炼适应社会的能力，理解理论与实践结合的必要 学生姓名：? ????学生学号：? ? 报告成绩：??????? ? 责任教师：???????? 浅谈本土中小型广告公司的现状以及发展 摘要：随着我国社会主义市场经济的不断发展，对本土中小型广告公司的影响深远，因为国内外大型广告公司的发展，不断挤压中小型广告公司的市场生存空间。于政府而言，应做好中小企业的发展导向，采取一系列有效的手段解决中小企业的融资难等问题；于中小广告公司本身而言，应采取有效的营销战略、施行专业的人才管理、实现独特的业务创新等以摆脱自身在市场中的不利境地。本文将根据当今中小型广告公司外部环境的影响以及内部经营策略的两个方面，并结合本人实践所在广告公司的实际情况浅谈主题。 关键词：中小型广告公司现状、融资难、营销战略、管理制度、创新 一、我国本土中小型广告公司的现状 1、 我国整体广告公司的现状 据不完全统计，近年来中国广告业以近40%的平均年增长速度成长，中国成为全球广告业增长最快的市场之一。据2006版《中国广告年鉴》数据显示，中国广告业在世界的排名已进入第五位。预计到2011年，中国将取代日本，成为全球第二大广告市场。 WTO扩大了中国广告业的发展空间，为中国本土广告公司学习世界先进的策划创新理念提供了机会。但是，随着广告市场的逐步开放，跨国广告集团加快了在华扩张的步伐，投资规模日渐加大，关联性投资增多，投资的系统性增强，对控制权的要求更加强烈，大规模的并购使其活动范围由京沪等核心城市逐步向二、三级城市渗透。在跨国公司的挤压下，中国本土的广告公司的生存空间却越来越小。高度分散、高度弱小的中国本土广告公司经营额仅占我国广告公司营业额总数的0.4%，形势不容乐观。 2006年版《中国广告年鉴》 2、我国中小型广告公司的现状 中小型广告公司向创意产业方向发展，同时，其进入门槛的逐步降低，市场持续放量，2007年中小广告公司的数量将会突破10万家，占我国广告企业的90%强。 中小广告公司的规模较小，工作人员一般控制在30人左右。此外，其在人员配置方面具有局限性，公关、创意、设计、管理等工作人员不一定齐全，专业设计人才短缺。由于中小广告公司没有较大的名气，缺少大客户，市面上他们主打的产品不多见，虽然也有机会参加大公司的广告发布会，但是一般都为二手、三手代理。在我国，中小广告公司普遍盈利能力不足，资金匮乏。面对国内外大型广告公司的挤压，中小广告公司发展态势不佳。 3、实践所在广告公司整体现状 上海弘志文化传播有限公司是一家工作人员人数为15人的小型广告公司，于2007年挂牌成立，是由5名设计专业的大学生自主创业。经营范围：平面设计、3D设计、印刷、喷绘、广告灯箱等。人员配置勉强可以满足公司需求，但却存在诸多不合理性，一身多职现象严重，资金流动能力较差，客户群基本为小企业私营业主。 公司主要困难为资金链不稳定，大客户少，员工经验少，经营业务不够创新。 二、中小企业融资难问题 1、 中小企业融资现状及原因 据调查，在现有正规经济统计中，我国81%的中小企业认为“流动资金不能满足需求”，60.5%的则认为“没有中长期贷款”，在停产中小企业中47%是因为资金短缺。 刘月《浅析中小企业融资难的原因及对策建议》 刘月《浅析中小企业融资难的原因及对策建议》 （1）中小企业由于资产和生产经营规模小，盈利能力差，从而抗风险能力差，故偿还贷款能力被削弱； （2）中小企业经营场所和人员流动性较强，法人代表变动频繁，导致中小企业不偿还贷款 “败德成本”较低； （3）大部分中小企业管理人员素质较差，缺乏精通相关专业知识，不仅不能有效地管理企业，而且信用观念较淡薄，使得企业逃债、废债现象非常普遍； （4）中小企业组织关系简单，缺乏可以提供担保上级主管部门和行业组织，且自身资产规模不大，固定资产大多陈旧落后、变现能力较低，导致申请新贷款时抵押物严重不足，担保责任难以落实； （5）企业诚信度和信在必然性。在信用风险发生以后，银行又没有有效的追收贷款的手段和方法，急于追收贷款，甚至是以不合理的手段来催收贷款，其结果是企业可能直接破产。 2、实践所在广告公司融资现状 上海弘志文化传播有限公司可谓典型的小型公司，据了解，公司成立之初，是靠公司创始人员自行融资，因为银行根本不可能贷款。当公司遇到融资或者资金链短缺问题时，只有拆东墙补西墙，或问朋友亲戚借用资金以补暂时的资金链问题。.公司经过几年的成长，基本可以满