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XX中国消费报告 　　XX中国精众消费报告　　精众营销不仅意味着企业需要将品牌融入精众生活方式，还需要选择在恰当的时间、恰当的地点和精众人群建立关系，抢占精众人群的心智，那么，营销的精众化转型将会成为必然的趋势吗？　　作为企业主，如果今天你要选择进入一个竞争激烈的市场，你会选择从哪个市场开始？低成本、价格战，还能让企业持续发展吗？轰炸式的营销还能打动消费者吗？当影响大众消费的成本和代价越来越大，引领消费的人群变得越来越精明，所有的企业都在面临一场新的变革。中国的大众消费时代已经结束，社会群体出现重新分散和聚合。而新聚合带来的已经是小众化、族群化和个性化消费的精众消费时代。精众人群的消费越来越呈现出价值观驱动的特征，而消费符号则在引领消费潮流的形成。　　去年，我提出“精众”的概念，并和国家广告研究院院长丁俊杰教授、上海师范大学人文与新闻学院副院长金定海教授、活跃传媒集团董事长兼CEO张博涵，一起发布了《中国精众营销发展报告XX—XX》；今年，我们再次发布了更新版本的《中国精众营销发展报告XX—XX》。时隔一年，“精众”这个词，不仅被学术界、营销界关注，同时也被路虎、奥迪、沃尔沃、宝马、克莱斯勒、大众、丰田、联想、蒙牛、三星等知名品牌所应用。　　何谓精众？　　精众是拥有积极向上的价值观，追求并引领高品质生活，具有活跃的、共同的消费符号的人群聚合，具备精选、精英、精致、精明的特点。与大众不同的是，精众是消费潮流的引领者而非追随者，是品牌的创造者而非附和者，精众是依据品牌传递的信任感来驱动其消费行为，而不是靠简单的广告轰炸，同时，精众又在建构着大众的时尚。今天的营销，已进入到一个“精确制导”的精众营销时代，企业营销结构和效果的检阅方式也正在发生巨变。　　在我们产学研组成的联合课题组研究后的《报告》显示，截止到XX年年底，精众人群已占据中国城市人口的%，约8700万，他们贡献着大多数行业超过40%的市场规模。对于企业而言，精众不简单是一个群体概念，也不仅是一个营销概念，而是一个对于企业从战略到策略到战术的应用体系。　　汽车消费：从追求功能到享受座驾　　调查显示，精众是享受型的消费者，越年轻的精众群体越追求享受、个性、时尚。过去汽车的营销基本上都是功能性营销，强调空间大、低油耗，那个时候影响的更多是大众市场，而　　XX中国精众消费报告　　精众营销不仅意味着企业需要将品牌融入精众生活方式，还需要选择在恰当的时间、恰当的地点和精众人群建立关系，抢占精众人群的心智，那么，营销的精众化转型将会成为必然的趋势吗？　　作为企业主，如果今天你要选择进入一个竞争激烈的市场，你会选择从哪个市场开始？低成本、价格战，还能让企业持续发展吗？轰炸式的营销还能打动消费者吗？当影响大众消费的成本和代价越来越大，引领消费的人群变得越来越精明，所有的企业都在面临一场新的变革。中国的大众消费时代已经结束，社会群体出现重新分散和聚合。而新聚合带来的已经是小众化、族群化和个性化消费的精众消费时代。精众人群的消费越来越呈现出价值观驱动的特征，而消费符号则在引领消费潮流的形成。　　去年，我提出“精众”的概念，并和国家广告研究院院长丁俊杰教授、上海师范大学人文与新闻学院副院长金定海教授、活跃传媒集团董事长兼CEO张博涵，一起发布了《中国精众营销发展报告XX—XX》；今年，我们再次发布了更新版本的《中国精众营销发展报告XX—XX》。时隔一年，“精众”这个词，不仅被学术界、营销界关注，同时也被路虎、奥迪、沃尔沃、宝马、克莱斯勒、大众、丰田、联想、蒙牛、三星等知名品牌所应用。　　何谓精众？　　精众是拥有积极向上的价值观，追求并引领高品质生活，具有活跃的、共同的消费符号的人群聚合，具备精选、精英、精致、精明的特点。与大众不同的是，精众是消费潮流的引领者而非追随者，是品牌的创造者而非附和者，精众是依据品牌传递的信任感来驱动其消费行为，而不是靠简单的广告轰炸，同时，精众又在建构着大众的时尚。今天的营销，已进入到一个“精确制导”的精众营销时代，企业营销结构和效果的检阅方式也正在发生巨变。　　在我们产学研组成的联合课题组研究后的《报告》显示，截止到XX年年底，精众人群已占据中国城市人口的%，约8700万，他们贡献着大多数行业超过40%的市场规模。对于企业而言，精众不简单是一个群体概念，也不仅是一个营销概念，而是一个对于企业从战略到策略到战术的应用体系。　　汽车消费：从追求功能到享受座驾　　调查显示，精众是享受型的消费者，越年轻的精众群体越追求享受、个性、时尚。过去汽车的营销基本上都是功能性营销，强调空间大、低油耗，那个时候影响的更多是大众市场，而　　XX中国精众消费报告　　作为企业主，如果今天你要选择进入一个竞争激烈的市场，你会选择从哪个市场开始？　　低