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酒类广告营销实战系列活动系列方案 楚天都市报 酒类广告营销活动系列方案 一、首届湖北省百姓品酒大赛方案 二、天长地久酒（婚宴酒）活动方案 三、我和XX名酒有个亲密约会活动方案 四、寻找最给力挡酒词活动方案 五、首届XX杯醉美人大赛活动方案 六、激情超越 助力人生向上登楼比赛方案 时尚快消部 李 潮 首届湖北省百姓品酒大赛方案 酒，不仅是饮品，更是一种文化。真正好酒，是咱百姓品出来的，不同价位的酒其品质可能有差别，但价高的不一定好，价低的同样有市场，借此来引导消费者形成健康饮酒，理性消费的习惯。 如果您懂酒，如果您爱酒，如果您拥有健康的饮酒观念和饮酒方式，那就赶快报名，加入湖北省“百姓品酒”规格最高的活动吧！湖北省是全国白酒消费大省之一，荆楚大地酒文化更是博大精深，历来是酒类商家必争之地，您的评价将成为武汉白酒消费市场的风向标！ 品评主题：健康饮酒 理性消费主办单位：楚天都市报 湖北酒类行业协会 品评时间：待定 品评地点：武汉市汉口江滩或武汉广场 报名方式：请认真回答以下三个问题，并将您的答案和个人基本资料邮寄至：湖北省武汉市东湖路181号楚天传媒大厦 “百姓白酒品评会”组委会或专用电子邮箱，咨询电话：027-根据您问题回答的情况，活动组将筛选出100名百姓品酒师参与活动。 姓名：? ?性别：? ?年龄：? ?职业： 身体状况： 联系电话： 1、您最习惯喝的白酒的香型主要有哪几种？ A酱香??B浓香??C清香??D以上三种都是 2、您对白酒品牌的忠诚度为？ A 认准一个品牌 B 偶尔换品牌 C 经常换品牌 3、你认为正确的饮酒观念是什么？ 奖品设置：最终评选出10位“楚天百姓品酒师”，奖价值5000元的礼品，并颁发证书；其他参与品酒的消费者奖价值500元高档白酒一瓶。所有光临现场的观众，填写问卷都有机会参与抽奖，获得组委会提供的精美礼品一份。 报名选手年龄在18周岁到50周岁间，从事酿酒相关行业人员不得报名参赛。比赛主要比评消费者对白酒香型的鉴别能力，香型设酱香、浓香、清香、芝麻香、兼香五大类别；对白酒度数、年份的判断能力，对白酒口感的表述能力和酒类知识综合能力。考察参赛者对白酒口感的表述考察形式为，在特制的试卷上划勾。比赛实行百分制，分值分别为观色10分、香型20分、度数30分、口感10分、综合能力30分。 媒体支持：不间断的活动新闻、活动硬广告、参与酒企产品展示、酒企专访。根据品鉴者的品鉴数据，分析整理后推出《2011武汉白酒市场品鉴白皮书》。 酒企的参与方式：1、不少于一个彩色半版的产品广告宣传。2、提供活动用酒，包括品牌旗下各种香型、各种价位的白酒，并填写活动参与表格，表格中包括提供酒的价位、香型，酒厂的基本资料以及相关宣传资料。3、参与企业可推荐1到2名民间品酒师。4、最终评选出“首届湖北省百姓品酒最佳口感品牌一名”、其他参与酒企均颁发“首届湖北省百姓品酒最受消费者喜爱品牌”。 活动期间，本报将在启动、评审结果公布、白皮书新闻发布会三个阶段推出特刊。 天长地久酒（婚宴酒）活动方案 目前，湖北酒类市场还没有一款特别针对婚宴用酒的品牌，而每年武汉市场婚宴用酒消费达数十亿多元，因此，如果能有效的打开婚宴消费快速通道，将会为品牌的提升以及市场份额占有率快速提高取到极大的促进作用。 天长地久酒活动能彻底颠覆传统的婚宴酒类促销形式，采用轻松、活泼、诙谐、有趣的形式全方位展示品牌的亲和力，更能使品牌得到多次有效的传播。 一、活动形式 1、即日起凡举办婚宴，在市内主要经销场所或指定经销场所购买X品牌白酒（数量另核）即取得该活动的参与资格（请在婚宴举办前一星期联系活动组以便确认）。 2、天长地久酒为X品牌白酒，瓶体包装上装贴新人合影大头贴并用红丝绸点缀。外包装为仿古百宝箱（木质或其他材质）样式，心形锁具，外包装上标注X企业LOGO及天长地久 携手一生字样。 3、婚宴现场，X品牌白酒企业将派专人将该款特制的天长地久酒送到婚宴现场，在婚庆仪式中由司仪现场展示后将该款特制酒放入箱内，在所有的参与宴会的宾朋见证下，由新人亲自锁上该箱，寓意永结同心，天长地久，仪式完毕后交由新人保存。 4、为了将该活动更进一步引向高潮，使品牌得到多次传播，企业和新人现场签订协议，一年内，如该对新人出生的小孩为双胞胎，该品牌企业还将免费提供价值5000元的礼品券以示祝贺。 二、媒体支持 1、确定活动开展规则后，一周内《楚天都市报》将推出2整版设计精美的该活动广告（彩色），并将该新颖的婚庆仪式用新闻形式报道予以解读。 2、视活动开展进展情况，每月在固定的时间推出2整版该活动广告（彩色），广告内容规划为：上半版为参与该活动的常规规则，下半版