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XX年淘宝网全球购行业解析报告 　　淘宝全球购：《十年海淘报告》　　中国发向冰岛的海淘订单，%的是买鱼肝油;在南非海淘上每花100元，就有元用于购买青草膏……在国内，北京人爱海淘空气净化器;深圳人喜欢买饼干;大庆人买得最多是连衣裙……8月6日，淘宝全球购发布《十年海淘报告》，展示中国海淘消费变迁史，并通过大数据分析中国人的海淘偏好　　美日韩热度最高　　清早，从头枕的泰国Napattiga乳胶枕起身，用意大利的Marvis牙膏刷牙，端起丹麦PO咖啡杯，泡上一杯马来西亚的旧街场咖啡……这已经是不少时尚潮人的现实生活场景，而为他们搭建起这一场景的正是海淘。　　淘宝全球购发布的数据显示，从XX年至今的10年间，国人海淘版图逐年扩大，足迹已超100个国家和地区，与此同时，海淘品类超过200万款。　　海淘早期，中国香港和澳门是最主流的采购地，而目前海淘版图已经先后覆盖日韩、北美、欧洲、南非等国家和地区。这么多国家和地区，消费者最喜欢买哪里的商品?　　淘宝全球购通过对成交笔数、成交金额进行综合排名后发现，日本、美国、韩国等国家的海淘热度最高，其次是中国香港、德国、法国、中国台湾、澳大利亚、英国、丹麦等国家和地区。钟爱异域特色产品　　XX年是海淘爆发性增长的一年，上半年新晋海淘人数占总人群的28%，远高于往年数据。海淘消费者从不同国家淘出最具特色的产品，比如冰岛的鱼肝油、德国的净水器、葡萄牙的手帕纸、巴西的蜂胶、越南的榴莲饼干等。当然，除了追求个性，也有共性：有一半以上的海淘消费者购买了美妆和护肤品。　　大数据分析显示，海淘消费人群很有特点。“菜鸟”爱美妆，“老手”是吃货，妈妈则是最强海淘“斗士”。因为妈妈众多，在最热门海淘品牌前十名排行榜中，奶粉和母婴用品占据了近半壁江山。　　有时，海淘的消费热点会跟着热点事件走。比如，去年APEC会议期间，俄罗斯总统普京向中国国家主席习近平赠送了一款手机——Yota，随后，Yota淘宝指数暴涨40倍。再如，苏格兰著名插画家乔汉娜·巴斯夫德创作的手绘涂色书，在社交网络和电视剧中快速传播后引发了代购热。如今，海淘的世界里已经是“无奇不有”。今年6月，由安州羊驼协会认证的、拥有三代以上血统证书的3头纯种羊驼，在2秒内被抢完。　　不同城市各有偏好　　国内究竟哪个城市的消费者最爱海淘?数据显示，最新出炉的十大海淘城市中，上海位居榜首，成交笔数占全国12%;北京紧跟其后，成交笔数占比为11%，其次分别是杭州、广州、深圳、成都、南京、武汉、天津和苏州。同时，越来越多三四线城市消费者加入到海淘大军。　　有意思的是，不同城市的海淘偏好千差万别。大数据统计发现，上海人海淘巧克力、糖果和香水全国排第一;北京人海淘空气净化器的数量遥遥领先;深圳人是“吃货”，海淘进口饼干数量全国最多;大庆人最“时尚”，海淘最多的商品是连衣裙;齐齐哈尔和呼伦贝尔人最“守时”，手表是他们海淘消费量最大的商品;而青岛人海淘最爱买的则是证件包。　　摘自：人民日报　　洋码头分析报告　　1：整体介绍洋码头，成立于XX年，是中国海外购物平台，满足了中国消费者不出国门就能购买到全球商品的需求。“洋码头”移动端APP内拥有首创的“扫货直播”频道；而另一特色频道“聚洋货”，则汇集全球各地知名品牌供应商，提供团购项目，认证商家一站式购物，保证海外商品现货库存，全球物流护航直邮。　　2：使用流程：方便性，盈利模式和客户群体。　　为保证海外商品能安全、快速地运送到中国消费者手上，洋码头自建立以来就打造跨境物流体系——贝海国际。目前洋码头全球化布局已经完成，在海外建成10大国际物流仓储中心，并且与多家国际航空公司合作实施国际航班包机运输，每周40多驾全球班次航线入境，大大缩短了国内用户收到国际包裹的时间。简单地说，美国买手或商家在洋码头网站上提供各类商品，消费者在选择下单后，即通过国际物流业经中国海关送达消费者手中。这就是其盈利模式，其方便性不言而喻。主要面对的消费者不分层次，大家想买都可以购买自己所需的东西。　　4：营销策略：　　洋码头首创的海外卖场扫货场景式购物模式，自XX年12月正式上线至今，“扫货直播”频道已聚集了数万名海外认证买手，他们分布于美国、欧洲、澳洲、日韩等全球20多个国家和地区，现场直播血拼，体验同步折扣，洋码头跨过所有中间环节，降低了中国市场的进入门槛，让消费者体验真实的海外现场血拼。　　从模式上看，“扫货直播”频道主要有两大特点：　　1、买手制：“扫货直播”频道的买手遍布全球，实时直播全球线下卖场、Outlets、百货公司等扫货现场实况。它是一种同步的海外购物C2C模式，买手实时发布商品和直播信息，消费者如有兴趣可直接付定金购买。　　2、限时特卖：由于“扫货直播”频道做的是海外特卖现场直播，所以特卖时间