常州楼兰玉窖白酒上市计划书.ppt

楼兰玉窖上市计划书 ———江苏·常州 Contents 目录 产品上市背景与公司愿景 楼兰玉窖产品策略 白酒行业分析 江苏常州市场状况分析 楼兰玉窖SWOT分析 公司总体目标及运作流程 第一部分 产品上市背景及公司愿景 产品上市背景 据世界权威机构统计，全球健康产业在2000年时已经具有三万亿美元的市场，预计2010年市场总量将达到10万亿美元。 中国拥有13亿人口，却没有真正意义的健康白酒。 国润楼兰酒业有限公司依托自有的专利“玉窖摧醇法”技术和优良的昆仑玉原生态资源，成立了新疆鑫国润商贸有限公司，致力于打造新疆首个具有全国领先的玉窖白酒生产工艺健康白酒基地。引领中国健康白酒产业的发展，为中国和世界打造“无甲醇健康白酒”高尚生活元素。 公司简介 新疆鑫国润商贸有限公司隶属于国润楼兰酒业有限公司。该酒厂成立于1989年，曾是新疆最大的白酒酿造企业之一，成立之初隶属兵团经贸委。厂区占地面积133333㎡，酒厂现已拥有资产1.8亿元，年生产规模10000吨原酒，所需原材料为高粱、小麦、大米、玉米、豌豆，厂内绿树成荫，没有污染，土壤肥沃、水质甘甜、原料充足，是天然的酿酒福地。 2008年底，公司进行资产重组，注资5160万人民币，重组成立“国润楼兰酒业有限公司”，并引进中国白酒行业资深专家何辽先生及其优秀营销团队倾力打造“中国第一款健康无甲醇，美酒玉浓香型白酒”。 酒厂特聘国家级知名酿酒勾兑师沈才洪先生等人调制出21世纪主打品牌——楼兰玉窖。该酒“清澈透明、窖香浓郁、醇厚甘冽、绵柔味净、回味悠长”，无甲醇的健康白酒新概念必将引领时代风骚，重塑灿烂辉煌的楼兰酒文化。 楼兰玉窖酒与传统白酒的区别 楼兰玉窖的酿酒工艺与传统白酒的酿造工艺有着本质的区别，白酒的传统工艺采用的是泥窖发酵法，无法将有害物质甲醇从酒中提取出（一般白酒中的甲醇都在国家规定的安全范围之内），而楼兰玉窖采用的是玉窖催醇法，即利用海拔4500米昆仑山上的“美酒玉”中的矿物质微量元素和先进的生物技术工艺在磁场的作用下提取酒中甲醇，改变乙醇分子结构，攻克了白酒中甲醇有害人体健康而又无法提取酒中甲醇的难题，并获国家专利证书（证书号为2008101348789），也是中国第一款健康型无甲醇美酒玉浓香型白酒。 正所谓： 张弛有道 楼兰玉窖 新疆鑫国润商贸有限公司的发展目标 两年达到年销售额2亿元人民币，五年5亿元人民币，十年8亿元人民币的目标； 创建美酒玉健康白酒行业标准，成为具有话语权，受人尊重的白酒知名企业; 成为全球无甲醇健康白酒产业的领导者之一。  第二部分 楼兰玉窖产品策略 品牌定位 “中国首创健康无甲醇，美酒玉浓香型白酒” 广告词：张弛有道 楼兰玉窖 核心价值 玉润美酒 健康 无甲醇 大爱无疆，重现灿烂辉煌的楼兰文明 昆仑玉道文化与当代高尚生活元素的完美融合 产品构成 三大系列：富贵红、如意红、吉祥红 酒精度：48°、 46°、42° 香型：浓香型 容量：480ml 典藏--品质个性与文化内涵 品质个性：清澈透明、窖香浓郁、醇厚甘洌、绵柔味净、回味悠长。 文化内涵：昆仑玉文化顶级风范与楼兰文明的和谐相融及完美价值体现。 传播口号： 张弛有道 楼兰玉窖 目标消费群体：政府要员，商务宴请和送礼佳品，非富即贵人士的首选。 珍藏--品质个性与文化内涵 品质个性：陈年珍藏基酒的共生其融，幻化创世臻品，亦如仙女下凡间，入口如按摩之手游走味蕾，如若仙境，身不由己，灵魂腾达。 文化内涵：寻找楼兰美女，彰显古典魅力和现代时尚完美融合。 传播口号：大爱无疆，珍藏高尚生活元素。 目标消费群体：成功人士、企业白领、朋友聚会、家庭宴会、白领人群的心中最爱。产品不仅追求品质上的至臻至美，同时追求其本身的文化底蕴，同消费者完美融合。 窖藏--品质个性与文化内涵 品质个性：窖香浓郁，入口绵、柔、顺、醇、爽，回味悠长。 文化内涵：淡泊从容真英雄，创世纪财富，享传奇人生。 传播口号：美酒玉 无甲醇 健康白酒 第三部分 白酒行业分析 白酒销售收入增幅逐渐上涨,行业利润高 目前，中国有38000家白酒生产企业，上十万个白酒品牌，2008年以来我国白酒行业运行良好，1-8月白酒总量达到287.17万吨，同比上升16.0%，产销率98.8%，同比增长0.9%。在此期间我国白酒行业