纽约时报的积极转型与创新融合_田智辉.pdfVIP

理论前沿 纽约时报的积极转型与创新融合 田智辉 张晓莉 【摘 要】在新媒体冲击下，纽约时报同样面临着所有传统媒体都面临的生存发 展问题，纽约时报没有固步自封，而是通过积极转型走出了一条自己的融合之路。通过 纽约时报转型及创新的大量案例，分析了其融合之路的具体举措，即调整盈利模式、开 发多样新闻平台与产品、以科技推动新闻表达的革新、创新发展新闻生产传播模式等， 其融合之路还在继续，终点未知。但其发展思路可以为其他传统媒体的转型发展提供 借鉴。 【关键词】纽约时报；转型；媒介融合；新闻表达；移动端平台 【中图分类号】G21 【文献标识码】A 纽约时报是世界公认的著名大 媒介融合，既是报纸创新发展的重 告，2007 年2 月至2008 年3 月，纽 报，不仅有档案纪录报的美誉，而且 大战略选择，也是报纸发展中的必 约时报发行量同期下滑2 .09% ，周 ② 因其报道内容严肃庄重，也被称为 然趋势。” 纽约时报作为世界性大 日发行量降幅超过9% 。2009 年10 “灰色女士”（The Gray Lady）。截至 报，同样挣扎在纸媒的衰落之中，同 月至 2010 年 3 月又分别下降了 ④ 2016 年纽约时报已经是119 次普 时也积极探索新的发展之路。 8 .5%和5 .1%。传统印刷新闻时代 利策奖得主。2007 年以来，欧美主 已经过去，新闻媒体纷纷走上数字 流报刊停印的新闻时常见诸报端， 一、适应数媒时代,调整盈利模式 媒体的道路。 纽约时报掌门人阿瑟·苏兹伯格曾 在互联网时代来临之前，纽约 在互联网发展的趋势下，纽约 于2010年9月8 日对外界宣称：“将 时报的发行量在美国报纸之中有着 时报很早就采取了行动。1996年1 在未来的某个时间停止纽约时报的 绝对领先性的地位。1997 年，时报 月，作为全美最具影响力的报纸，纽 印刷”（2009年底），甚至有传言宣称 已是全美国天天出报发行量最高的 约时报创建了纽约时报网站（ny- ① 停印时间为2015 年）。而到现在， 报纸，日销109万份，星期天的销售 ）, 提供在线阅读服务，在 ③ 纽约时报不仅没有停印，而且其印 量为167万份。但是随着互联网的 互联网上以打纽约时报牌为主，但 刷版和数字版的发行量在美国报纸 出现和发展，此前作为新闻信息最 提供一定的发挥互联网特色、印刷 中仍然排名前列。这与纽约时报这 主要载体的传统媒体受到了网络发 版报纸没有的服务，如个性化的气 些年来在转型发展、创新融合方面 展的极大冲击。这对报业市场的打 象信息、互动式特写稿、电子邮件新 所做出的不懈努力密不可分。 击非常大，报纸失去大批读者和订 闻简报等。在美国报业面临寒冬、报 “不断探索传统报纸和新媒体 户，广告收入也随之衰落，甚至有些 纸平面版发行量大幅度下降的情况 的有机结合，通过报纸原创内容优 报纸不得不选择停印。自2005年以 下，网络版报纸的阅读量却快速增 势和新媒体数字化传播优势的结 来，纽约时报发行量持续下滑。据美 加。纽约时报网站凭借百年大报的 合，推进数字报业发展，开展与其他 国发行量稽查机构（ABC）公布的报 良好信誉在报纸网络化的发展中表 019 理论前沿 2016 年第6 期 ⑤ 现出了强劲的竞争力。