虚拟社区_鹿晗吧_的_迷群_身份认同建构研究_王倩.pdfVIP

NEW MEDIA RESEARCH 新媒体研究 虚拟社区“鹿晗吧”的“迷群” 身份认同建构研究 王 倩 作为一种特殊的群体，粉丝既是大众文化的消费者，也是大众文化的生产者。他们会根据共同的爱好 【内容摘要】 自愿组成一个虚拟社区，并利用这个共享平台进行粉丝文本生产，完成身份认同建构。本文以新生代偶像鹿晗的百 度贴吧“鹿晗吧”为研究对象，通过在线观察和深度访谈方式，探讨虚拟社区中“迷群”的身份认同建构问题。 鹿晗；贴吧；迷群；身份认同 【关键词】 DOI:10.19400/j.cnki.cn10-1407/g2.2017.02.022 由一批新人气偶像重构的中国娱乐版图中，26 “迷”在英语中的对应词是“fans” ，中文里一 岁的鹿晗是重要的代表人物之一。2014 年鹿晗以个 般翻译为“粉丝”，通常指迷于某个偶像或某种文化 人单条微博上千万条的评论创造了吉尼斯世界纪录， 的大众。约翰 • 菲斯克的《理解大众文化》中对“迷” 2015 年这一数据突破至 1 亿条，这些惊人数据背后 即我们所称的“粉丝”有着其独特的理解。在他看来， 是数百万计的鹿晗粉丝。在 2015 年《人物》杂志和《智 “大众文化迷是过度的读者：这些狂热爱好者的文本 族 •GQ》关于鹿晗的重磅报道中，鹿晗的粉丝—— “鹿 是极度流行的。作为一个‘迷’，就意味着对文本的 饭”①作为其不可忽视的一部分被着重刻画。借助网 投入是主动的、热烈的、狂热的、参与式的”。② 络，五湖四海的鹿晗粉丝在贴吧、微博、QQ 上聚集 而迷群大多是以一种未受过高等教育、非理性 成一个又一个团体，这些团体又进一步聚合，构成一 的狂热形态出现，为众多学者所研究，它被看作是后 个过去不曾出现过的规模庞大、分工明确、行动力极 现代消费社会大众文化的集体狂欢，旨在打破主流意 强的粉丝群。 识形态所加诸其上的束缚和压抑。迷群崇拜偶像，关 在各种因鹿晗而集结的网络社区中，百度贴吧 心偶像的一举一动，认同偶像的一切，同时也消费偶 “鹿晗吧”规模最大，组织体系最为严密。2014 年 像的社会和经济影响力。 10 月鹿晗回国发展，“鹿晗吧”曾发一条名为“离 众多的社会现象和个体案例让许多社会大众认 家七载，荣耀归来：百万粉丝欢迎鹿晗回家”的帖子， 为，迷群是一群失去理智的偏执疯狂的偶像追随者， 号召“鹿饭”用最快速度回帖，2 小时 29 分后回帖 甚至遭到社会歧视，朱莉 • 詹森也曾讨论过粉丝的 “污 数破百万。本文试图通过对“鹿晗吧”这一典型网络 名化”问题。 迷群社区的信息传播与身份认同建构机制的剖析，探 讨网络迷群社区如何生成又如何运行和发展。 互联网对粉丝文化的发展起到了极大的促进作 用，粉丝利用互联网组建包括粉丝 QQ 群、粉丝论坛、 粉丝贴吧等多种形式的虚拟社区。国内粉丝文化研究 迷文化作为一种伴随大众传播和大众文化的发 者蔡骐将网络迷群社区称为“阐释性空间域想象的 展而兴起的文化现象，已经成为西方媒介文化研究中 共同体”，认为“他们在互联网的世界里打破时空、 一个常设的课题。 穿越文化，在新的时代背景下冲洗阐释和应用文化特 征，他