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微信公众号：新闻传播考研真题与真相（XCKY01） 传播效果知识点整理 By 希希 子弹论（枪弹论，靶子论，传送带论，皮下注射论，刺激——反应论）（338+356 ） （一）背景：大众传媒发展的迅猛势头产生了巨大的社会冲击；社会对传播媒介的空前使用。 （二）含义：这是20 世纪初到30 年代末的传播效果观念的概括。该理论认为： （1） 传播媒介拥有不可抵挡的强大力量，传递的信息在受传者身上就像子弹击中身体，药剂注入皮肤一 样，可以引起直接速效的反应； （2 ） 传播媒介可以左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行为； （3 ） 受众是一个个孤立的人，很容易受到大众传播的影响； （4 ） 反映的是一种大众传播强效果观。如：1933 年CBS 的“炉边谈话” （三）评价： （1） “子弹论”带有唯意志论的色彩，过分夸大了大众传播的影响力，忽视了客观社会因素； （2 ） 否定了受众的能动选择和使用能力，将传播过程简单描述为“一方是全能的媒介发送信息；一方是分散 的受众在等待接受它，期间别无他物”。 （四）这个理论支撑着大量有关受众与媒介效果的早期研究： （1） 潘恩基金会研究 内容：20 世纪20 年代电影可能对儿童带来负面影响的研究。 结果：电影对儿童有巨大的影响，可以直接改变人的态度，态度的变化等于行为的变化。 意义：①实证传播研究发展史上的重要里程碑；②所有可能的科学研究方法都派上了用场；③扭转 了早起宣传策略的研究；④预见了意义理论和模仿理论在今天的地位；⑤引导出了态度变迁、使用 与满足等理论。 （2 ） 火星人入侵地球研究 内容：1938 年CBS 的《星球大战》广播剧引起数百万群众的恐慌。 结果：讯息在一定时间、地点、条件下，对某一特定受众有很强的影响，这些因素的综合使用会使 某一效果非常突显。 意义：①强化了受众对媒介强大效果的恐惧感；②证明了受传者自身条件、社会因素等都与传播的 影响有很大关系，因此它开启了日后研究选择性影响的方向。 有限效果论（最小效果定律，无效果论）（554 字） （一）基本观点 传播学者克拉伯在《大众传播效果》中对“传播流”研究进行系统总结，提出了关于大众传播效果的 “五项一般定理”，极力强调大众传播影响的无力性和有限性，被称为“有限效果论”。内容如下： （1） 大众传播通常不是效果产生的必要和充分原因，它只不过是众多中介因素的一种，并且通过它们起 作用； （2 ） 大众传播最明显的倾向是对既有态度的强化。即便在这种强化过程中，大众传播也只是辅助性的力 量； （3 ） 大众传播对人们的态度改变发挥功能需要两个条件：一是其他中介因素不起作用；二是其他中介因 素本身就在促进改变； （4 ） 传播效果的产生，受到某些心理生理因素的制约； （5 ） 同时，还受到媒介本身的条件和舆论环境等因素的影响。 其中提到的中介因素包括选择过程、群体过程、群体规范、意见领袖等。由于传播者难以控制这些中 介因素，因此，预期效果不可能完全实现。 （二）评价 1 微信公众号：新闻传播考研真题与真相（XCKY01） （1） 有利于纠正“子弹论”的错误观点，帮助人们理解传播效果的复杂性； （2 ） 在认知、态度和行动这三个传播效果层面上，忽视了大众传播在人们环境认知过程中的作用； （3 ） 只考察了微观、短期的效果，忽略了整个传播事业所产生的宏观的、长期的效果； （4 ） 过分强调有限效果论给传播实践带来消极影响，如降低传播者的社会责任感，为低俗内容泛滥提供 借口。