可口可乐在中国的市场营销的营销环境.doc

可口可乐在中国的市场营销的营销环境 可口可乐（英文名称：Coca-Cola，也称Coke），是由美国 HYPERLINK /view/89362.htm \t _blank 可口可乐公司出品的一种含有 HYPERLINK /view/8357.htm \t _blank 咖啡因的 HYPERLINK /view/72614.htm \t _blank 碳酸饮料。可口可乐早期在 HYPERLINK /view/61891.htm \t _blank 中国的译名作“ HYPERLINK /view/3539024.htm \t _blank 蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手 HYPERLINK /view/5945.htm \t _blank 百事可乐，被列入 HYPERLINK /view/760754.htm \t _blank 吉尼斯世界纪录。可口可乐的配方，至今除了持有人家族之外无人知晓，可口可乐公司也会严密防止自己的员工偷窃配方。 基本资料 Coca-Cola,或者称coce， 由美国 HYPERLINK /view/89362.htm \t _blank 可口可乐公司（coca-cola company?） 　　生产的一类含有 HYPERLINK /view/8357.htm \t _blank 咖啡因的 HYPERLINK /view/72614.htm \t _blank 碳酸饮料 　　中文译为可口可乐〈译自 HYPERLINK /view/33901.htm \t _blank 蒋彝〉，饮料有一种特殊风味, 　　这种风味来自原料中可乐种子（ cola Seed） 　　可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料， 　　而且也是全球最著名的 HYPERLINK /view/21232.htm \t _blank 软饮料品牌， 在全球拥有48%的极高市场占有率。 概述 1885美国佐治亚州的Dr.John.Stith.Pemberton，发明了深色的糖浆称为潘伯顿 HYPERLINK /view/64741.htm \t _blank 法国酒可乐（Pembertons Flench Wine Koka）同年政府发出禁酒令，因此潘伯顿发明无 HYPERLINK /view/1722.htm \t _blank 酒精的Pembertons Flench Wine Koka。 　　1886年5月8日他想发明一种饮料，一种让很多需要补充营养的人喜欢喝的饮料。那天，他正在搅拌作好了的饮料，发现它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛，他将这种液体加入了糖浆和水，然后加上冰块，他尝了尝，味道好极了，不过在倒第二杯时，助手一不小心加入了碳酸水（ HYPERLINK /view/133853.htm \t _blank 苏打水）（二氧化碳+水）这回味道更好了，合伙人 HYPERLINK /view/162815.htm \t _blank 罗宾逊（Flank M.Lobinson）从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，这两种成分就是 HYPERLINK /view/153566.htm \t _blank 古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改C，然后在两个词中间加一横，于是CoCa-Cola便诞生了，第一份可口可乐售价为五美分。 背景 真正能使可口可乐大展拳脚的，还是两位 HYPERLINK /view/3284194.htm \t _blank 美国律师。他们到当时可口可乐公司的老板埃斯简道宁的办公室，提出一个创新的商业合作方式，就是由可口可乐公司售给他们糖浆，他们自己投资生产的公司及售卖点，将糖浆兑水，装瓶，出售。按可口可乐公司的要求生产及品质保证。 可口可乐公司允许他们利用可口可乐的 HYPERLINK /view/37392.htm \t _blank 商标，做广告，这个特别的装瓶系统，从此产生可口可乐的工厂遍地开花。 　　1888年Asa Griggs Kandler 看到了可口的市场前景，购买了其股份，掌握了其全部生产销售权。 　　Candler开始把制造饮品的原液销售给其他药店，同时也开始在火车站，城镇广场的告示牌上做广告， 　　1901年，广告预算已达100,000美元。Kandler在1899年以1美元的价格售出这种饮料第一个装配 HYPERLINK /view/17104.htm \t _blank 特许经营权。 可口可乐之父 　　因为他相信将来这种饮料主要是在饮料机中的销售。1892年成立了可口可乐公司，Kandler被称为“可口可乐之父”。 　　在1919年，Eln