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连锁企业营销策划技术 内容提要 策划是现代社会最常见的经济活动之一，连锁企业在经营过程中离不开营销策划，尤其是在当今激烈的市场竞争之中，连锁企业经常涉及产品促销、广告宣传等活动，以此增加企业在社区的影响，增加销售和利润。 本项目共设三个技能点，一是连锁企业营销策划的基本方法；二是连锁企业广告策划技术；三是连锁企业产品促销策划技术。通过对本项目的学习，能够使学生学会连锁企业营销策划的基本原理和基本方法，能运用相关知识对连锁企业进行广告和产品促销策划，并制定切实可行的策划方案。 技能1  连锁企业营销策划的基本方法 适用情境 适用于对连锁企业或连锁门店的营销策划管理即科学制定营销策划方案。 情境描述 王小蒙同学毕业应聘到太仓市大润发超级市场工作。由于2008年以后，沃尔玛超级市场落户于太仓市南洋广场，从而使太仓这个仅有45万人口的江南小镇一下子出现了时代超市、大润发、沃尔玛三家大型连锁超市。因此，各级超市均想采取一些措施，增加其在太仓的影响，拉拢客源，建立忠诚客户。于是，大润发决定，由王小蒙来负责大润发的宣传和促销策划工作。王小蒙同学虽然已经在大润发工作了一段时间，但是她做策划工作还是头一回。尤其是在此之前她根本就没有系统地学习过有关营销策划的知识。一时间，她有点丈二的和尚——摸不着头脑…… 技能描述 1 策划的基本涵义 2 营销策划 3策划的程序 4 常用的营销策划原理