汪氏流通蜜产品包装提案.pptVIP

汪氏蜂蜜在流通市场的产品包装设计方案 广州市旭日因赛广告有限公司 2008年6月24日 旭日因赛对此次包装设计目标的理解 我们对此次包装设计的策略思考 1.大流通市场产品包装的关键角色 流通终端蜂蜜产品包装陈列观察 流通终端蜂蜜产品消费者购买观察 在商超内购买蜂蜜产品的消费者以女性为主： 年龄：25－40岁之间； 身份：职业女性与家庭主妇 流通终端蜂蜜产品消费者购买观察 注重产品品质和天然感； 比较了解蜂蜜产品的功效作用； 食用蜂蜜产品主要是为了自己的养颜美容 和家人的养生保健； 对产品包装传达的安全性和品质感很重视。 消费者如何选择产品？ 步骤一：直接去到蜂蜜专架前停留挑选 大部分女性消费者都熟悉货架位置，不需寻找 步骤二：在货架内挑选产品，平均拿起3－5个不同品牌观看比较 在每个品牌上停留的时间大概为平均1分钟左右， 大瓶包装和包装设计高品质感的产品是她们优先察看的产品； 步骤三：仔细查看产品品质 动作一：居高瓶身对着光源查看颜色和通透程度； 动作二：拿鼻子嗅一下看看是否有异味； 步骤四：查看价格，选定产品 大部分消费者对进口产品价格比较犹豫； 对国产产品没有太顾虑价格 综合以上分析，我们认为汪氏蜂蜜在流通市场的产品包装设计应考虑五个要点 品牌独特性：沿用汪氏扇型品牌标识以保持品牌标识的统一性 高档次与品