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大手笔广告-光明学童奶整合传播计划 2
1999年光明学童奶整合传播计划;目录;一、市场状况;市场状况;市场状况;市场状况;市场状况;市场状况;;;;消费者分析;;消费者分析;消费者分析;产品定位知觉图
;产品定位知觉图
;三 、 SWOT分析;;产品定位的支持;产品分析;;;更好品质;五、品牌定位; 由于目前竞争集中在特殊通路上,各产品对通路来讲差别不大。
;;设立专项基金“光明学童营养基金”
以鼓励(或资助)推广“光明奶”的学校(有关人员)
操作方式：
企业出资50万元，通过内部操作，可设立对外号称1000万元
的专项基金。1000万元本金可实际不投入，而将每年50万元
解释为本金之利息。作为本项目的年度奖金奖。;上海教育发展基金会
会长：谢丽娟
性质：市政府社团机构
基金：1。8亿元人民币
用途：支持本市各区县教育事业的发展。
影响：对各中小学校有很大的影响力
;;;基金的??响面及良性推动循环
;八、推广方案;
活动时间：99年6月1日-10月30日
活动内容；在鼓励孩子喝不同口味学童奶实现营养均衡的同时，
通过“五彩欢乐送”活动来提高孩子的参与度。你只需
收集学童奶空盒上的吉祥标志即可按不同的标志量换
取不同奖级的礼物。
。
;活动奖项： 一套标识换领趣味纸文具一份
二套标识换领趣味游戏小玩具一份
五套标识换领精美文具礼盒一份
告知方法； 包装，DM单，小海报，少年报告知。
;八、推广方案
;八、推广方案
。
;;Thanks
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