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制定市场调研计划方案 　　市场调研策划书　　目录　　一、前言　　二、调查目的　　三、调查内容　　四、调查对象　　五、调查方法　　六、调查进度安排　　七、调查报告相关表格　　八、调查经费预算　　一、前言　　复合膳食纤维具有清肠通便、降脂排毒纤体等美容作用。期望通过对美容产业产品和通路的调查，能使复合膳食纤维能在美容市场形成通路。掌握经销商，竞争产品，消费者情况。立足消费者，市场，竞争者来进行调研。　　二、调查目的　　通过市场调研，了解市场情况。制定膳食纤维在美容行业的销售通路。为制定营销规划提供参考依据。　　调查内容：　　1、竞品的渠道情况，市场策略。　　2、经销商销售产品的诉求点。　　3、消费者情况调查。　　三、调查内容　　1、竞品　　1）、了解哪些产品会成为我公司产品的竞争产品。　　2）、这些竞争产品与经销商的合作形式、渠道政策。　　3）、这些竞品的诉求点。产品形态，价格，功用。　　4）、尽量了解这些竞品与经销商的利润分配。　　2、经销商　　1）、经销商的主要客户群体、产品方向、营销模式。　　2）、了解经销商经营这些产品所追求的效用。　　3）、了解经销商的销售诉求。　　4）、了解经销商对产品利润，顾客满意度等方面的需求。　　3、顾客　　1）、了解消费者对产品的需求。　　2）、了解消费者对产品所关注的功用。　　3）、了解消费者对一些竞品的认识度。　　四、调查对象　　美容产品经销商:美容会所，SPA等。　　消费者：年龄在20-35岁之间，女性。　　生产商：通过店面、网络调查相应情况。　　五、调查方法　　交谈：与消费者沟通产品等信息。　　售点访问：售点了解经销商情况和竞品情况。　　网络收集：相关企业以及该企业所生产的产品情况。　　六|、调查进度安排　　第一步　　时间：5天。　　1、拜访10-15家经销商。以消费者或者供应商的身份分别拜访。了解关于竞品和经销商相关情况。　　2、与顾客亲友交谈，了解消费者对产品的认知和诉求。　　3、通过网络等进一步了解竞品情况。　　第二步　　时间：3天　　分析汇总调查情况，整理出调查报告。　　七、相关表格　　表1:膳食纤维美容产品市场调查表　　八、经费预算　　公司所提供产品样品成本。　　市场调研工作计划表　　MarketResearchPlanningSchedule　　项目编号：；　　注：2个表格，填写其中一个即可。　　范本:　　北京地区摇摆机市场调研计划书　　目录　　一.前言　　二.调查目的　　三.调查内容　　四.调查对象及抽样　　五.调查方法　　六.调查程序及安排　　七.调查经费预算　　一.前言　　健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。　　为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。　　本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。　　二.调查目的　　1.为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。　　2.为该产品的销售提供客观依据。　　具体为：　　(1)了解北京地区摇摆机市场状况。　　(2)了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。　　(3)了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。　　(4)了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。　　(5)了解竞争对手的广告策略、销售策略。　　三.市场调查内容　　(一)消费者　　1.消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)　　2.消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)　　3.消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)　　4.消费者理想的健身器材描述。　　5.消费者对健身器材类产品广告的反映。　　(二)市场　　1.北京地区健身器材种类，品牌，销售情况　　2.北京地区消费者需求及购买力状况　　3.北京地区市场潜力测评　　4.北京地区健身器材销售通路状况　　(三)竞争者　　1.北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格　　2.市场上现有摇摆机销售状况　　3.个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述　　4.竞争对手的广告策略和销售策略　　四.调查对象及抽样　　因为摇摆机为新兴商品，目前北京市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。　　调查对象组成及抽样如下