阿拉尔市旅游发展公关策划计划文档.docVIP

2012届结课作业 阿拉尔市旅游发展公关策划方案 ——带您走进阿拉尔，品味沙漠传奇 学生姓名 兰长征 6031208232 周梦杰 6031208227 童秀丽 6031208129 陈 玉 6031208222 于香丽 6031208218 所属学院 经济与管理学院 专 业 人力资源管理 班 级 人资12-1/2 指导教师 王莉 阿拉尔市旅游发展公关策划方案 ——带您走进阿拉尔，品味沙漠传奇 一 项目背景 农一师阿拉尔市地处塔里木盆地西北边缘，温带大陆性气候，四季分明，水资源丰富，光照充足，昼夜温差大，自然生态优美。境内有亚洲最长内陆河塔里木河贯穿而过，天山南麓山脉横亘于侧，世界上面积最大的原始胡杨森林生机盎然，4座人造平原水库象绿色的水晶镜镶嵌在塔里木垦区。农一师阿拉尔市在发展旅游产业中，紧紧抓住阿拉尔建市和塔里木河流域综合整治的机遇，全力把阿拉尔市建成新兴旅游城市。阿拉尔处于三河交汇处，塔里木河穿市而过，形成重要景观。加上原始地貌的粗犷、自然生态的多样、发达的现代农业、丰富的产品以及开发塔里木的传奇色彩，都为阿拉尔旅游创造了得天独厚的条件。农一师阿拉尔市在建市规划中认真突出和强调这些独有特征，在高、新、奇、特上做文章，使阿拉尔成为农一师和阿拉尔市旅游产业的亮点和支撑点。 二 项目调查 面临的机遇 国家重点支持西部建设的战略 自国家西部大开发展战略实施以来，西部经济的发展得到了很大的发展，国民经济增长速度处于快速发展时期，为西部地区服务业的发展提供了坚实的基础，随之旅游行业也得到了很大的发展。同时由于政府对发展中小城镇的支持，国务院于2002年 阿拉尔旅游资源丰富 农一师阿拉尔市，北依天山，南邻塔克拉玛干大沙漠，怀抱塔里木河。总面积6180平方千米，现有耕地面积近14万公顷。林（园）4万余公顷，水域8.5万公顷，草场2.8万公顷。辖区属典型的内陆干旱气候，昼夜温差大，日照时间长。特殊的地理环境、地理位置和气候孕育了特殊的自然景观。景观主要有：一是大漠风光（塔克拉玛干大沙漠）。二是茫茫草原（四团牧场）。三是水库（上游、胜利、多浪、新井子四座大型平原水库，总库容5.17亿立方米。在库区有银沙湾、多浪湖、千鸟湖风景区）。四是塔里木祥龙湖风景区（内有城堡、五亭桥、钓鱼岛、九龙池、休憩园和水上乐园等主要景点，有“江南水乡”之美誉）。五是塔里木河（我国最长的内陆河）。六是塔里木拦河闸。七是原始胡杨林（有“千年不死，千年不倒，千年不朽”的美誉）。八是现代农业示范区（有“国家现代农业示范区”和“国家农业旅游示范区”两个示范区；有中国面积最大的有机棉种植基地；有中国唯一的长绒棉研究育种中心及中国面积最大的长绒棉出口基地）。九是水利工程（有塔河护岸工程、塔河第一桥、和田河交叉工程等）。 历史人文资源丰富 农一师阿拉尔市地处古丝绸之路的要道，是东西文化的交汇之地。如在11团境内已发现欧罗巴人的墓葬群，墓葬中有数量庞大的石器、木器、陶器、铜器、铁器以及丝织品。 同时农一师阿拉尔市的前身是“三五九”旅。屯垦戍边50余年来，全国各地近30个省、区、市的建设者们陆续汇入屯垦大军的行列，创造出了伟大的人文奇迹。形成了以继承“南泥湾”精神、弘扬艰苦创业的“塔里木精神”为精髓，融合军旅文化与地方文化、南方文化与北方文化、汉民族文化与少数民族文化而极具特色的屯垦文化。还有独具特色的红色资源有：一是红色屯垦大学—王震将军亲自创建的塔里木大学，教育部领导到塔里木大学视察时评价说“塔里木大学是大漠中的一颗明珠，是全国高校的一支奇葩”。二是当代屯垦遗址，有中苏式建筑的结合、窑洞式建筑、民族连队中的军营式建筑等。三是阿拉尔市“三五九”屯垦文化纪念馆。四是十六个屯垦团史陈列馆。 面临的挑战 1.旅游业发展潜力认识不足 　 长期以来，师市都把农业发展作为经济工作的重点来抓。各级领导也习惯于把抓好农业作为衡量工作政绩的重要指标。因此，始终把旅游业作为次要的产业来对待，致使师市旅游业发展的规模、速度、质量，不仅远远落后于内地省市，而且也还落后于阿克苏地区。造成这种状况的原因主要有：一是长期以来形成固有的大农业思想，缺乏创新观念。二是缺乏敢为人先的改革精神。三是缺乏完善有效的激励机制。 2.旅游业的创收水平低 2006 年地区旅游业总收入达到7.38亿元，相当于全地区当年GDP的4.9％，共接待疆内外游客突破15万人次，实现旅游接待收入2500余万元，相当于师市当年第三产业总值的1.79%，GDP的 0.44%。 造成旅游业创收水平低主要原因是：一是师市现有人口少。二是师市的旅游资源知名度低。三