五叶神08年推广规划思路暨春节促销推广案070930.pptVIP

五叶神08年推广规划思路 暨春节促销推广案 2007.9.30 五叶神08年推广规划思路 四位一体价值内涵 08年是五叶神“闯者无疆”品牌主题年 五叶神“闯者无疆”品牌主题年 把握奥运契机（奥运为主，文化为辅） － 中国奥运会 － 十七大效应 通过”预热－启动－升温－高潮－延续“分阶段传播 线上线下传播的有机整合 － 线上：闯者无疆 － 线下：闯出好运来 春节促销推广案 终端维护与促销 沟通工作 （1） 必须与经销商关键岗位人员确认在开展终端促销时，我方选定促销点货源须优先得到保证。（2） “五叶神“闯出好运来”相关活动内容及奖品的告知（3） 五叶神终端促销活动的告知 相关要求 （1） 关键岗位礼品配置必须严格按照活动方案及客户服务组提供名单赠送，并做好相关登记工作； （2） 经销商相关岗位礼品赠送工作须在规定时间内完成； （3） 考核小组将对市场反馈的名单进行电话抽样调查。 三、终端促销推广 1、促销时间 2008年1月11日至1月28日 具体以物料到达市场时间开始计算 物料用完即结束促销活动 2、促销方式 （1） 买 赠：根据消费者消费不同金额，相应赠送相同档次礼品。 凡购买特制五叶神两条，赠送3等奖一份（随礼品装附赠） 凡购买硬特醇五叶神两条，赠送2等奖一份（随礼品装附赠） 凡购买软特醇五叶神两条，赠送1等奖一份（随礼品装附赠） （2）“一掷千金”千金小姐促销人员形象 一等奖： （50-80元）占总量20％ 幸运水晶手链 “聚宝盆”烟灰缸 二等奖：（30-45元）占总量30％ 奥运金币、金牌纪念币 烟嘴（海石柳） “幸运招柴”火柴、财运童子火机 三等奖：（15-25元）占总量50％ 金鼠标 “运如轮转”金风车 百“运”绘烫金字画 3、促销物料投放控制 4、相关工作 （1） 在促销点原有台式展架上摆放终端促销宣传单页。 （2）在核心零售户原有台式展架上摆放终端促销宣传单页（含实物促销点与非实物促销点）。 （3）要求零售户在赠送礼品时，协助派发五叶神品牌活动宣传单页，并让消费者填写调查反馈表。 （4）实物促销活动必须在选定促销点开展，注意相关物料投放节奏及方式。 5、相关要求 （1）核心零售户礼品配置必须严格按照活动方案及客户服务组提供名单赠送，并做好相关登记工作 （2）礼品赠送工作须在规定时间内完成； （3）促销品须按公司计划有步骤组织投放，并做好监控，如发现促销点存在作弊行为，则停止该店实物促销； （4）在各促销点要做好货架陈列、宣传单页摆放等工作； （5）考核小组将按各市场呈报促销点进行现场抽查； （6） “好运闯出来”主题促销活动结束前，各地办事处须将相关促销宣传物料使用完毕。 同步网络活动——“一 闯 千 金” 同步网络活动——“ 一闯千金 ” 活动形式： 在五叶神品牌网站内设置专题“一闯千金”游戏网页。网页内漂浮无数形式各异的“闯”字，提示玩家随机点击其中一个，即有机会获得“千金”礼品。 五叶神品牌网站首页内设置专区介绍“一闯千金”游戏，并能链接到“一闯千金”游戏网页。在活动期间内，玩家进入游戏网页内，只要留下简单个人信息，即可进入游戏界面，并且玩家可无限次参加。只要点击到可中奖的“闯”字，即可获奖（奖品可凭个人资料到各大五叶神品牌终端领取）。 同步网络活动——“ 一闯千金 ” 奖品：足金金鼠吊坠 对五叶神品牌网站的要求： 在五叶神品牌网站内开辟活动专区； 在五叶神品牌网站首页内开设文字链接； 在五叶神品牌网站社区论坛内制作头条版帖； 定期（每周一次）发布有关本次活动的新闻； 完全技术指导和支持。 “好运联联”新春短信对联创作大赛 “好运联联”新春对联创作大赛 合作媒体：中国移动、中国联通、中国电信 活动时间：2007年12月1日至2008年1月28日 活动形式：于五叶神品牌网站内设置专题“好远联联”社区网页。社区中定期发放上联，让消费者可以通过网络或短信的方式对下联， 活动安排：五叶神品牌网站首页内设置专区介绍“好运联联”游戏，并能链接到“好运联联”社区网页。在活动期间内，消费者进入社区网页内选择适合自己的上联，选择参赛方式短信或网络对出下联，参赛结果在网络上公布，获奖者可获得对应奖励（奖品可凭个人资料到各大五叶神品牌终端领取）。 “好运联联”新春对联创作大赛 参赛方式： 网络投稿：通过五叶神品牌网站“好运联联”社区投稿。 短信投稿：中国移动、中国联通、小灵通用户均可通过五叶神品牌网址上提供的统一短信号码XXXX进行投稿。 － 短信编写方式参加“好运联联”，编写：C+下联 奖品：优异