国王学校推广策划实施方案沟通.pptVIP

英国国王学校推广思路 THE KING’S SCHOOL CANTERBURY 汇报单位：深圳途胜广告事业二部 目录 CONENTS 背景看战略 格局 趋势 分化 01 （贝赛斯、蛇口国际学校等） 国外学校 在中国设置的分校 （曼彻斯通城堡学校、深圳实验承翰国际学校等） 企业和合伙人投资 的国际学校 （各种不知名的学校） 机构创办 的国际学校 （深圳美中学校、富源国际学校） 民办学校 设置的国际部 （万科梅沙书院等） 公办学校 分离出来的国际部 种类细分 Category division Hongkong and mainland citizens 港籍双非 The children of a foreigner 外籍子女 A child studying abroad 未来游子 生源构成 Pattern distribution 深圳50多所国际学校，主要集中在福田和南山两个区，血统纯正的国际学校只有7家，其中6家在蛇口； 品牌形象与口碑偏弱的学校 可能因为招生不足导致无法开班 血统纯正、师资优异、口碑良好的学校 是争相报考的对象 校方拥有很大主动权 招生困难 一座难求 确立高端正统是基础 在无法被市场口碑检验之前 努力营造纯正国际学校血统、树立高端形象，是成功的基础 ORTHODOX STEP 01 竞争找差异 维度 对标 差异 02 择校五大标准 SELECTION C