品牌与价格的关系分析报告.pptVIP

黄天虎 （南京财经大学营销与物流管理学院，M * 品牌对价格的影响分析 目录 1 价格对品牌的影响分析 2 品牌与价格的关系分析 3 4 品牌商品定价策略分析 * 品牌对价格的影响分析 观点：好货不便宜！ 观点分析： 1.品牌具有溢价性 消费者对喜爱的品牌，愿意付出更高的价钱，从这个意义上说品牌可以被视为将商品或服务冠上某种品牌后产生的额外收益。因此一般品牌产品会比非品牌的产品价格高，而这种价格差正是品牌价值的一种直接视觉体现。（De Chernatony and McDonald，1992) De Chernatony, L. and McDonald, M. (1992), Creating Powerful Brands, Butterworth-Heinemann, Oxford. * 品牌对产品价格的影响分析 2.品牌的联想性 品牌必须通过文字，图案和符号等直接物质载体表现出来，并通过产品质量，服务等间接体现出来，这样才能让品牌有形化，并通过此与非品牌商品区别开来（Kotler et al., 2002）。 而正是品牌具有联想性，更多的时候品牌商品代表了高质量与高水平服(Leavitt1954.AKSHAYR.RAOKENT B.MONROE,1989)，也就是我们常说的”好货“！同时购买品