企业战略管理5章2012426.pptVIP

二、新兴产业 新兴产业是新形成的或重新形成的产业，其形成的原因是技术的发明、相对成本关系的变化、新的消费需求的出现。 20世纪70年代以来，在世界范围内形成如下新兴产业：个人计算机、电子通讯、生物制药、新材料、新能源等。 问题 基础弱 缺乏技术标准 顾客困惑 需要政府支持 战略选择 标准化 提高顾客忠诚 分工协作 国家标准化组织（ISO）对标准的定义为：“由有关各方根据科学技术成就与经验，共同合作起草，一致或基本上同意的技术规范或其他公开文件，其目的在于促进最佳的公众利益，并由标准化团体批准”。 我国国家标准（GB20000.1-2002）对标准的定义为：“标准是为了在一定的范围内获得最佳秩序，经协商一致规定并由公认机构批准，共同使用和重复使用的一种规范性文件”。国际标准化组织（ISO）颁布ISO第2号指南规定：“标准化是为了在一定范围内获得最佳秩序，对现实或潜在问题制定共同和重复使用的条款的活动”。 标准化专家桑德斯（T.R.B.Sanders，1972）将标准化定义为：“为了所有有关方面的利益特别是为了促进最佳的经济效益，并适当地考虑产品的使用条件和安全要求，在有关方面的协作下，进行有秩序的特定活动所制定并实施各项规定的过程”。 三、成熟产业 产品开发 正确定价 工艺改革 增加顾客使用量 国际化 四、衰退产业 衰退产业是指在相当长一段时间内，产业中产品的销售量持续下降的产