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对当代大学生的消费状况、成因的解析及其引导 论文关键词：大学生消费引导 论文摘要：探讨当代大学生的消费结构、消费行为和 消费心理，并提出一些有关消费教育的建议。 消费是人们生活的重要组成部分。大学生作为一个特 殊的消费群体，有着其独特的消费形式。作为未来消费主 力军的大学生，他们的消费有什么趋势和特点？他们的消 费心理又是怎样的呢？在今天这个经济快速发展的时代， 电视、报纸、广告等媒体为大学生们提供了一系列的消费 形象和消费意识；高级的购物场所为大学生们提供了一个 物质极其丰富的消费世界。这些对大学生的消费心理都产 生了直接影响，形成了被社会学研究所忽视的大学生消费 文化。本文试图运用心理学和社会学理论，对当代大学生 的消费结构、消费行为和消费心理进行跨学科的精确分析， 并提出一些有关消费教育的建议，希望能对大学生形成科 学的消费观念有所帮助。 、当代大学生的消费水平 本文以在九江某高校自习室发放问卷的形式作为主要 的调查方法。本次问卷调查于XX年6月18日，共发58份 回收55份，有效问卷50份，男生30份，女生20份。调 查表明，40%的学生其每月生活费集中在350^500之间， 500~650元约为24%，200元以下、800元以上均为8%， 200~35 0元、650?700元均为10%。我们通过分析发现：大 学生在消费水平上存在着巨大的差距，年消费最高的达到 13600元，最低的只有1750元。年消费支出均值约为元 （不包括学杂费和住宿费）。这其中有94°%的大学生把家庭 供给作为最主要的经济来源。农村的学生总体消费水平较 低，东部沿海省市的学生的总体消费水平要相对高些。这 在很大程度上说明了城市经济的发达与否，是影响着当前 大学生的消费水平的主要原因。 、大学生的消费结构 高校学生的消费构成主要分为：基本生活费、学习消 费、休闲娱乐消费以及人际交往消费等四大方面和一些其 他消费，主要体现在以下几个方面： （一）基本生活消费 根据问卷调查，当前在校大学生的消费内容主要集中 在食物和衣物支出两大方面。其中食物支出占41%，衣物支 出占13%。当前的大学生们用于满足基本生存需要的消费比 重有所下降，而用于改善学习、满足精神文化需要的消费 开始上升。而传统的食物消费也日益朝着更加营养的方向 发展。对许多大学生来说，就餐己经超越了仅仅填满肚子 的需要。大学生们走出校园食堂到外聚餐的费用与日俱增。 麦当劳、肯德基以及一些特色小吃己成为当前大学生们经 常光顾的地方。在衣物消费方面，在消费品选择上，6 8%的 学生注重性价比，此类大学生多乐于去旧货市场或路边的 地摊小店淘金；考虑是否喜欢的占到22%; 10 %的学生则是 非名牌不买。其中48%的被访者平均每月的支出在5 0~100 元之间，也就是说近五成的受访者每年约有近千元的衣物 消费，仅次于食物支出。尤其是面临择业的毕业生们，他 们的衣物支出比其它的大学生群体要高出许多。在这方面， 女生的消费水平要高于男生。在被调查的女生中，近三成 拥有价格在300元以上的品牌服装。此外还有一点值得注 意的是，越来越多的大学生们在紧张的学习之余，更希望 拥有自己的私人空间。为此他们中的一部分人不惜付出高 代价用以外出租房，这就使得他们原本就不充裕的生活费 更加捉襟见肘了。 （二）休闲娱乐及学习消费 在休闲娱乐方面，大学生有着比其他群体更为旺盛的 需求。例如，旅行是90年代在大学生中才开始流行的，但 现在的大学生己经成为青年旅游者中的主体，近一成的大 学生每年外出旅行支出在1000元以上。大学生的其他娱乐 方式主要集中于玩电脑游戏，看电影以及健身等。歌迪厅、 茶楼等新兴的娱乐方式也正日渐受到大学生们的宠爱。女 生在这方面的支出要稍低于男生，这与女生们的休闲娱乐 主要用于外出购物有较为密切的联系。而男生们的泡吧费 用要远远高于女生，这也说明了当前大学生的精神文化生 活是相对单调的。目前大学生们在学习上的支出也比以往 有所上升。由于近年来“考证热”的兴起，大学生们对有 助于求职就业的各类考试也是毫不吝惜的。 （三）人际交往消费 大学校园里的每一位学子都或多或少地渴望过爱情， 更有人说，没有爱情的大学生活是不完整的，但爱情的巨 大投入会令不少家境贫困的学生望而却步。“馒头就咸菜， 省钱谈恋爱”已经成为不少校园爱情的忠实信条。调查显 示，大学生有了异性朋友之后，消费相对有所增加，男生 在这方面尤其突出。3 0%的“男主角”每月在女友身上的投 入约为100元左右。而对于异性朋友不在同一所学校的学生 来说，每个月相当一部分生活费都“贡献”给电讯业了。 据统计60%的手机族每月的花费在50~10 0元之间。没有手 机的同学，随着校园201程控电话的开通，电话费的开支 也是水涨船高，66%的大学生每月的电话