第九章-公共关系广告宣传.pptVIP

第九章 公共关系广告宣传 主要内容 第一节 公共关系广告的特点 第二节 公共关系广告的类型 第三节 公共关系广告的基本原则 第四节 公共关系广告的制作程序 第五节 公共关系广告的效果检测 [案例] [主要内容]第一节 公共关系广告的特点 第二节 公共关系广告的类型 第三节公共关系广告的基本原则 第四节 公共关系广告的制作程序 一、确定主题 根据内容确定主题，明确目标。 二、选择媒体 在报纸、杂志、广播、电视等媒体中选一个经济效益最大，社会效益最好的媒体。 三、构思写作 公共广告结构：标题、正文、结尾。 第五节 公共关系广告的效果检测 一、公共关系广告效果的测定特点 1、目的：观察传播效果。 2、手段：通过公关调查、民意测验等方法掌握确切数据。 3、表现形式：实现社会效益，促进经济效益。 二 、公共关系广告效果的测定内容 注意率、阅读率、认知率、记忆率。 [案例] 美国消费者怎么会倾心于七喜汽水的 在美国软饮料市场，可口可乐和百事可乐两大公司占绝对优势，七喜汽水公司利用人们畏惧咖啡的心理，开展了“七喜从来不含咖啡因，也永远不含咖啡因”的宣传攻势。从而使较多的软饮料消费者转而“爱戴”七喜汽水. * 一、定义： 公共关系广告是为扩大社会组织的知名度、提高信誉度、树立良好的形象，以求得社会公众对组织的理解与支持而进行的广告宣传活动。 公共关系广告集公共关系的特点与广告的特点于一身，形成一种特殊的广告。 二、特点： 1、特殊的目的——“推销”组织机构的形象； 2、特殊的手段——采用科学引导和教育的方式，让公众了解组织或企业乃至产品及服务； 3、特殊的观念——在选择目标上注重长期性和系统性。 一 组织广告 传播组织自身各种信息的广告，目的在于让更多的社会公众了解组织，树立良好的组织形象。 二 响应广告 组织（或企业）为响应社会的号召，支持公益事业发展，以求社会各界公众的理解与支持而进行的广告。 强调组织与社会生活各个方面的关连性与公共性。 下一页 三、创意广告 组织（或企业）从自身的名义率先发起某种社会活动，或提倡某种有意义的新观念的广告。 有明确的主题和目标，以表明组织（或企业）对社会活动的关心、支持。 四、心象广告 塑造组织（或企业）的形象，以建立某种观念为目的广告。 一、实事求是 避免弄虚作假，要真实地、客观地进行公关广告设计、编写与制作，以争取得到更多的社会公众的信赖。 二、独具风格 在特点的公关主题下形式组织（或企业）自己独特的风格，以加强社会公众对本组织的印象。 三、富于创新 在具体内容、分析角度、运用手法等方面，新颖别致，富于创新意识，以给予社会公众一种清新的活力和奇特的美感。 下一页 四、寻求佳时 公关广告必须时机选择得当，否则将导致事倍功半。 五、避免商业 避免与商业广告雷同，体现公关活动的特点，应从维护社会公众利益的角度出发，树立组织（或企业）的形象，以给组织发展带来长期的社会效益。 六、注重效果 这里效果是指商誉目标的实现、企业或组织自身的发展和社会整体效益的扩大。 *