旅游目的地(景区)营销概要.pptVIP

《旅游市场营销》 主讲 小平 今日课程—①  第10\11章 旅游目的地(景区)营销 第10章 旅游目的地营销 10.1? 旅游目的地营销概述 10.2? 旅游目的地营销的特点与意义 10.3? 旅游目的地营销战略与营销系统 第11章 旅游景区营销管理 11.1? 旅游景区营销概述 11.2? 旅游景区营销的特点 11.3? 旅游景区营销战略战术 10.1.1 旅游目的地营销的定义 旅游目的地营销：在特定空间、区域、层次上进行的一种崭新的旅游营销方式。在这种方式下，区域旅游组织将代表本区域内所有的旅游企业和旅游产品，作为统一的营销主体并以相同的旅游目的地形象参与旅游市场的激烈竞争。 10.1? 旅游目的地营销概述 10.1.1 旅游目的地营销的定义 旅游目的地营销的内容：确定目的地向目标市场提供的产品和总体形象；确定对该目的地具有吸引力的目标市场；确定目标市场的信任度及抵达该目标市场的最佳途径。 10.1? 旅游目的地营销概述 10.1.2 旅游目的地营销的职能 1、负责制定国家或地区旅游发展总体规划 2、根据旅游发展问题的调查研究的结果分析和预测未来的市场需求 3、确定特定市场和细分市场的促销重点 4、就旅游业的发展问题同政府有关部门协调 5、协调旅游产品的各组成要素