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西方经济学 第三章 消费者行为理论 一、欲望与效用 含义 欲望是指缺乏的感觉与求得满足的愿望。 特点 无限性 层次性 代价性 差异性 替代性 连带性 有限性 层次 马斯洛的需求层次论 含义 效用是人们从消费物品中获得的满足。 特点 1）效用是消费者的主观感受和评价。 2）效用因人、因时、因地而异。 3）同一种商品对同一个人的效用也会因占用数量的不同而不同。 4）效用只能自身相比，不能人与人比。 1、基数效用论 认为效用可以用基数词来表示、衡量并加总求和。 主张用边际效用分析方法分析问题。 2、序数效用论 认为效用只能用序数词表示其大小、高低的顺序。 主张用无差异曲线分析方法分析问题。 1、总效用是所有商品效用的加总，也就是消费者消费商品所获得的满足的总量。 用TU表示。 2、边际效用是指消费量每增(减)一个单位所引起的总效用的增(减)量。或者说是指所消费物品之一定数量中最后增加的那个单位物品提供的效用。 用MU表示。 3 总效用和边际效用的关系 总效用与边际效用图解 关于货币的边际效用 基数效用论者认为，货币和其他商品一样，也具有效用。 对于一个消费者来说，随着货币收入量的不断增加，货币的边际效用是递减的。 即：随着某消费者货币收入的逐步增加，每增加一单位货币给该消费者所带来的边际效用是越来越小的。 但是，在分析消费者行为时，基数效用论者通常假定货币的边际效用是不变的。这样，货币的边际效用便是一个常数。 2、边际效用会递减的原因 （1）生理的或心理的原因。 （2）物品用途的多样性。 （3）欲望的有限性。 三个结论： 边际效用与物品数量多少成反比； 边际效用与人们欲望强度成正比； 需求量与价格高低成反方向变动。 （三）消费者均衡 消费者均衡就是指消费者在货币收入和商品价格既定条件下，通过购买、消费，获得最大效用的一种状态。 假设条件 消费偏好一定 收入水平一定 物品价格一定 （三）消费者均衡 3、条件 （1）限制条件 消费支出=既定收入 PxQx+PyQy=I(M) （2）均衡条件 消费者买进的各种商品的边际效用之比等于它们的价格之比 或者说消费者买进的各种商品的边际效用和价格之比都相等 或者说消费者花费每一单位货币所买进的各种商品的边际效用都相等。 MUx/MUy=Px/Py MUx/Px=MUy/Py ?三、无差异曲线分析 （一）、关于消费者偏好的假定 1.顺序性（完全性） 对于任何两个商品组合A和B，消费者总是可以作出、而且也仅仅只能作出以下三种判断中的一种：A=B，AB,AB 。 2.传递性 对于任何三个商品组合，如果AB,BC;那么AC。 3.非饱和性 消费者在消费商品没有达到饱和状态之前，对商品的占用是多多亦善的。 （二）、无差异曲线 及其特点 1、含义： 表示给消费者带来同等程度的满足水平或效用水平的两种商品的各种不同组合点的轨迹。 3、无差异曲线的特点 （1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。无差异曲线的斜率就是边际替代率。 （2）在同一平面上，有无数条无差异曲线，其中离原点越远，代表的效用水平越高。 （3）任意两条无差异曲线都不能相交。 （4）无差异曲线凸向原点。 无差异曲线凸向原点，是由边际替代率递减规律决定的。 商品的边际替代率是指在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费量。 以MRS代表商品的边际替代率，△X、△Y各为商品X和商品Y的变化量，则商品X对商品Y的边际替代率为： 在通常情况下，由于商品X和商品Y的变化量成反方向变动，为使商品的边际替代率是正值以便于比较，我们通常取绝对值。 假定商品X的变化量趋于无穷小， 则 2、边际替代率递减规律 边际替代率递减规律是指在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需放弃的另一种商品的消费量是递减的。 3、边际替代率和无差异曲线的形状 （1）凸向原点。两种物品可以替代，但又不能完全替代。 （2）呈直角形。两种物品一点不能替代，是完全