广告策划与创意设计课件一PPT课件.pptVIP

广告策划的五大要素 策划者：指广告作者，是策划活动的中枢 策划依据：包括策划者的知识结构和信息储存量和有关策划对象的专业信息。 策划对象：广告主所要宣传的商品或服务 策划方案：是为实现策划目标，针对对象设计的策略、方法和步骤。 策划效果评估 制作出恰当的销售/品牌讯息 使该讯息能到达恰当的受众 选择合理的时机和渠道传达讯息 控制成本 广告策划要解决的核心问题： --限定市场空间； --确立战略目标； --提出信息策略； --完成创意表现； --实施有效传播。 广告策划——一个动态的过程在战略上必须满足几个方面的要求： 云南白药： 策略——要解决如何通过综合配置企业的各个资源，使其发挥出最大效果这一观念性问题 策划——提供综合的方法，以完成策略实施的目的 计划——完善和细化各战术，以便具体实施策划 2、广告策划与广告计划 策略、创意和执行 简而言之：广告策划中的关键所在—— 策略是缰 执行锦上添花 创意是马 策略： 案例：FOXSPORTS网站从策略、创意到执行的完美配合 广告策略九要诀 我们有一个( )信息 他们现在很喜欢竞品的( ) 要传达给( ) 我们必须穿过( )的障碍 我们要和消费者以( )关系,形象,语气,方法,形式,环境来沟通,说话 说什么 竞争 对象 难题 调性 那些因素使我们可以这样说 有什么限制,禁忌,规定 至于广告量( ) 于是,我们可以解决( )的问题,达成广告后的效果 支持点 限制 预算 目的 纳爱斯： 对创作人员而言:策略最重要的一点就是找到诉求点 广告的过程就是传播的过程 信源 编码 信道 译码 信宿 讯息 信号 信号 讯息 创意的过程就是编码的过程 传播模式 创意：为什么要创意？ 注意 认知 记忆 好感 行动 人的信息加工模式模式 创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动 诉求点 概念 发想 归结 确定 创意的一般方法： 文案 标题 广告口号 正文 随文 平面执行： 美术 版面构成 插画 字体 摄影 结构规划 视觉流程 与文案的完美结合 广告策划与创意 理论：要点讲授 实践：广告公司模拟运作 创意思维训练 课程设计： 摘 要 第一部分 广告策划（36学时） 第一章 广告策划概述 第二章 广告策划中的市场调查与分析 市场调查及其内容与方法 营销环境分析 消费者分析 产品分析 竞争状况分析 企业与竞争对手广告的分析 第三章 广告战略策划 第四章 广告策略策划 目标市场策略 产品定位策略 广告诉求策略 广告表现策略 广告媒介策略 第五章 广告预算策划 第六章 广告策划书写作 第二部分 广告创意（18学时） 第七章 广告创意概述 第八章 广告创意的基本策略与表现原则 第九章 广告创意的思维方式与表现形态 第十章 广告创意的作业流程与执行控制 第十一章 广告效果评估 每班按人数平均分成三组，每组要由9～10人组成独立的广告公司，成员分别担任总经理、客服、调研、策划、文案、设计、媒介等（可根据需要增设其他部门和职务）； 工作要求：选择合适的客户及市场，开展并实施全面的广告策划与创意。 男女搭配 广告公司模拟运作 1、广告公司形象展示 2、广告调研 3、SWOT与战略目标分析 4、广告目标市场、定位、诉求策略 5、综合提案（重点围绕广告表现与媒介策略） 工作要点（五次实训）： 校园周边店铺（往年小组未做过的） 面向郑州市场的各类企业、品牌 大学生创业项目 各类大赛策略单所提供的策划类项目 其他： 1、宇通校车 2、尧山风景区 3、圣象地板 4、溪山御府/金御上郡/林溪湾 5、河南工业大学新闻与传播学院 备选课题： …… 古时候，有一个国王，想用千金求一匹千里马，历3年而不得。 一位内侍进言：“让我去为你找吧！”他3个月就找到了一匹千里马，但马已经死了，他以500金买下它的骨头，回来交给国王，国王大怒：“我要活马，你却花500金买回一匹死马，该当何罪？” 内侍说：“死马尚值500金，况活马呼？” 不到一年，就有三匹千里马送上门来。 第一章 广告策划概述第一节 广告策划的概念与特征 1、产生于战争活动的策划思想 2、源自公共关系领域的策划概念 3、现代社会中广为应用的策划手段 ·广泛性的策划 ·机能性的策划 ·物质策划 ·政府策划、军事策划 ·社会经济策划 一、广告策划观念的历史源流 奥运会开幕式策划…… 小沈阳——策划背后 郭德纲与周立波——策划源于