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调研项目
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目 录
一、调研背景
二、调研目的
三、调研内容设计
哈尔滨、宁波、绵阳三市场媒体情况
政府职能部门—医药、工商、广告管理部门情况
渠道概况
消费群体概况
竞争对手情况
四、调研对象
五、调研范围
六、调研方法设计
七、项目预算
八、项目周期
一、调研背景
xxxx有限公司是由xx科技(600277)与xx共同出资2500万元人 民币建立的。 其中内蒙古xx科技实业股份公司以募集资金2475 万元人民币出资,占注册资本的x%,XX出资现金xx 万元人民币出资,占 注册资本的x%。公司作为医药产品全国营销管理中心,旨在进入高速发展的医药行业,并作为xx科技新的利润增长点。在资金投入及人才配备方面具有优胜。
目前公司正处在市场进入初期,确定主打产品为降血脂类产品。为配合产品进入市场,并达到预期目标,将对目标市场进行全面调研。
二、调研目的
本次调研是为xxxx有限公司降血脂产品上市营销方案提供依据。了解哈尔滨、宁波、绵阳目标市场的媒体、政府职能部门、销售渠道情况,分析消费者概况,医药市场概况,竞争对手情况(广告方式、媒体选择、销售通路、销售业绩、促销手段、投入产出比例、营销队伍、公共关系等情况),为xxxx有限公司产品上市的营销方案提供决策性参考数据和基本建议。
三、调研内容设计
根据本项目的特征,市场研究的内容包括对媒体、职能部门、消费者状况、销售渠道、竞争对手等五方面的研究。以上研究通过市场调查、慧聪医药数据库、专业资源和神秘客户手段获得。
(一)、哈尔滨、宁波、绵阳三市场媒体广告情况
1、该城市收视率最高的两家电视频道
1-1、收视率
1-2、覆盖率
1-3、广告价格
1-4、联系方式
2、该城市发行和传阅率最高的两家报纸
2-1、发行量
2-2、发行范围
2-3、广告收入及排名情况
2-4、广告结构
2-5、读者群
2-6、广告刊例价
2-7、联系方式
3、邮递广告
3-1、邮递广告类型
3-2、报价、实价
4、车身广告
5、电台广播
6、医药、保健品广告投放、媒体选择分析
(二)、政府职能部门—医药、工商、广告管理部门情况
1、当地药品广告申报程序及费用
2、当地药品广告管理部门情况
2-1、主管领导职位、电话和地址(办公)
2-2、对医药广告管理监管力度情况
(三)、销售渠道概况
1、医院
1-1、当地医院数量
1-2、医院规模(三甲、二甲及其它)
1-3、医院年门诊量
1-4、药品消耗量
1-5、药品消耗金额
2、药店及连锁药店
2-1、当地药店数量
2-2、当地药品零售市场年销量
2-3、排名前三位的连锁店情况
2-4、独立零售企业情况
3、医药批发企业
3-1、年销售额排名前三位的批发企业
3-2、企业名称及概况
3-3、企业年销量
3-4、负责人情况
3-5、主销品种
3-6、主销品种结构
3-7、营销网络
(四)、消费群体概况
1、地区基本情况
1-1、当地总人口数
1-2、地理范围
1-3、消费水平
1-3-1、人均可支配收入
1-3-2、医疗保健开支
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