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市场营销企业实训报 告 院系： 商学院 专业： 物流管理 年级（班级）： 2016 级（ 1）班 姓名（学号）： 陆恒燚（ 20161241105） 陈俊杰（ 20161241102） 叶生菊（ 20161241139） 许燕红（ 20161241126） 王思伊（ 20161241154） 冯佳（ 20161241152） 指 导 教 师 ： 谢凌旭 调 研 企 业 ： 上海回力鞋业有限公司 完 成 日 期 ； 2016.5.20 目录 一.回力鞋业简介 1 1.品牌介绍 1 2.发展历程 1 二．回力市场行业分析 2 1.回力所在市场概述 2 2.竞争环境分析 2 3. 营销战略计划 2 1.消费者特征分析 3 2.消费者购买习惯分析 3 3.消费者消费行为分析 3 4. 现有消费者的态度 3 5.潜在消费者分析 3 四.回力鞋业市场定位及产品分析 4 1.市场营销目标 4 2.产品定位分析 4 3.产品品牌分析 5 4.产品特征分析 5 5.产品存在问题 6 五.回力鞋业 SWOT分析 7 1.Strength 优势分析 7 2.weakness劣势分析 7 3.opportunity 机会分析 7 4.threats 威胁分析 8 六．回力营销建议案 8 1.营销战术规划 8 2.促销思路概要及促销推广方案 9 3.营销广告宣传 9 4.定价策略 9 5.分销策略 9 6