网易云音乐2014年度中国区域广告策划方案.pptVIP

网易云音乐2014年度中国区域广告策划方案;内容提要;内容提要;市场环境分析 ; 1.市场背景分析　　　互联网及宽带的普及，加上用户对在线音乐的需求，使得在线音乐等宽带娱乐业务在全球范围内快速发展起来。;　　全球数字音乐销售额逐年增长，市场规模扩大。与全球市场相比，国内市场虽然还处于初级发展阶段，但市场前景同样令人惊喜。中国数字音乐市场经过几年的飞速发展，已经确立了它在数字娱乐中的重要地位。 　　　中国在线音乐潜在着巨大的市场需求，发展空间还有待市场各方充分挖掘。同样，中国的在线音乐市场也方兴未艾，用户规模和比重都在持续增长。但是，商业市场还远未成熟。 　　　所以总的来说，在线音乐市场依旧是一块尚未被完全开发的资源。;　　　网易云音乐在2012年2月提出产品想法，7月正式立项，而BETA测试版在2013年1月24日在APP STORE上线，上线之前已经规定网易全体员工必须下载安装，上传真人头像，并且每人需要下载500首歌，通过该措施已经沉淀了一批真实用户和内容，初步形成了社区互动氛围。 　　网易云音乐以移动社交的形式帮助用户发现和分享音乐，依靠社区中的人来传播好音乐，为每个用户创建了属于自己的个人主页，在主页中呈现用户最近听的音乐、喜欢的音乐、创建的歌单、收藏的歌单，用户之间进行相互关注即可以随时获取到好友推荐的音乐，同时结合LBS功能，利用音乐去结交陌生人，构建属于自己的音乐社交圈子。 　　网易云音乐强调移动性、云服务、社交化，其中移动性和云服务属于支撑性的手段，是为了构建基于音乐为主题的社交平台，通过社交的形式有手机端把用户数据、音乐消费数据沉淀在该平台中，利用该平台的巨大用户量、消费数据、用户操作行为数据去整合音乐产业链的上下游。;图示;　　①一云多屏 　　网易云音乐在以后将会快速覆盖多个终端，包括PC端、WEB端、PC客户端、汽车端、家庭影音等，让用户随时随地在不同的终端上能够同步获取、分享、聆听音乐； 　　②将个人主页更加动态化、立体化 　　目前的网易云音乐只是把音乐人、DJ、普通用户的歌单静态化的呈现在用户面前，让关注的用户静态化、被动的接受到所推荐的音乐，在以后的产品发展过程中，网易会加强这方面的互动性和即时性，让音乐人、DJ可以主动向关注的用户推送内容，同时利用手机的硬件特性，如语音功能，让个人主页变得更加的动态化和立体化，让关注的用户能够更加真实的感受到他所关注的人是一个动态的逼真的人，而不只是一个静态的个人主页； 　　　　; ③快速构建数字音乐消费的支付闭环 　　网易云音乐将快速搭建基于用户活跃度的虚拟积分体系、特权体系、虚拟货币体系，并且加入支付功能，完成数字音乐消费的支付闭环。 　　④增加更多以音乐人、DJ为核心制作的优质自制内容 　　音乐人、DJ是网易云音乐主打的一个核心功能点和差异化价值，可以推测，在该方面的内容量上是网易云音乐在未来需要快速填充的，依靠大批量的优质内容来吸引更多的用户进驻到这个音乐社区中。 　　⑤借助网易现有的品牌和渠道进行全面的推广 作为网易在移动端的主打产品，在资源方面必将会整合网易现有的品牌优势和成熟推广渠道对网易云音乐进行全方面的推广和运营，如借助网易邮箱、网易微博、网易相册、网易轻博客等产品； 　　 ; 2 消费者研究; 3 竞争者;营销提案;营销提案;营销提案;营销提案;营销提案;营销提案;营销提案;营销提案;营销提案;营销提案;营销提案;营销提案;营销提案;营销提案;营销提案; 1.市场背景分析　　　互联网及宽带的普及，加上用户对在线音乐的需求，使得在线音乐等宽带娱乐业务在全球范围内快速发展起来。;创意设计执行提案;广告表现主题;广告创意及执行方案;广告创意及设计;媒介提案;市场调查情况;网易云音乐2014年-2015年媒介计划;我们的媒介目标;网络、报纸、杂志媒体评估 ;阶段性策略及媒介组合;提案的预防措施 ;提案预期的成效与总结 ;广告预算分配比例;广告预算及分配 ;广告预算分配比例;Thank You!