批发零售行业盒马菜市草根调研报告：联营特色鲜明，承载下沉梦想.docxVIP

正文目录 HYPERLINK \l _bookmark0 （一）地理位置优越，客流基础扎实 3 HYPERLINK \l _bookmark5 （二）合理布局，消费旺盛，新业态新面貌 4 HYPERLINK \l _bookmark6 1、内部布局合理：麻雀虽小、五脏俱全 4 HYPERLINK \l _bookmark13 2、联营模式为主，和盒马鲜生形成明显差异 5 HYPERLINK \l _bookmark14 3、新开业消费者众多，平均客单价超过 100 元 6 HYPERLINK \l _bookmark19 （三）定价大众化、承载下沉梦想 7 HYPERLINK \l _bookmark20 1、价格对比，散装菜价格有优势 7 HYPERLINK \l _bookmark24 2、新业态拓展，盒马的下沉梦想 9 图表目录 HYPERLINK \l _bookmark2 图 1 盒马菜市位置 3 HYPERLINK \l _bookmark3 图 2 盒马菜市入口 3 HYPERLINK \l _bookmark7 图 3 盒马菜市平面布局结构图 4 HYPERLINK \l _bookmark8 图 4 更“接地气”的蔬菜散装柜台 4 HYPERLINK \l _bookmark9 图 5 盒马菜市内部熟食门店 4 HYPERLINK \l _bookmark10 图 6 家禽类销售火爆 5 HYPERLINK \l _bookmark11 图 7 开放式水产柜台 5 HYPERLINK \l _bookmark12 图 8 自动扫码付款机助力智能化 5 HYPERLINK \l _bookmark15 图 9 盒马菜市消费者年龄结构分布 6 HYPERLINK \l _bookmark16 图 10 盒马菜市消费者客单价分布 6 HYPERLINK \l _bookmark17 图 11 回头客比例较高 7 HYPERLINK \l _bookmark18 图 12 消费者来盒马菜市购物原因 7 HYPERLINK \l _bookmark22 图 13 盒马 APP 一级入口平价菜场频道 8 HYPERLINK \l _bookmark23 图 14 盒马 APP 平价菜场频道品类构成 8 HYPERLINK \l _bookmark1 表 1：盒马各类业态对比 3 HYPERLINK \l _bookmark4 表 2：盒马菜市周围概况 3 HYPERLINK \l _bookmark21 表 3：盒马菜市比价结果对比 7 HYPERLINK \l _bookmark25 表 4：盒马鲜生、盒马菜市对比 9 （一）地理位置优越，客流基础扎实 全国首家盒马菜市——上海五月花广场店在 2019 年 3 月 28 日开业，盒马菜市是盒马旗下新兴业态之一。相较于盒马标准店，盒马菜市定位于更接地气的经营模式，对标周边的菜市场和标准超市，为周边社区居民提供线上线下一体化的新型菜市购物体验。 类别定位介绍盒马鲜生城市核心商圈，CBD 类别 定位 介绍 盒马鲜生 城市核心商圈，CBD 4000-6000 平米，超市+菜场+餐饮 盒马菜市 城市社区、郊区 蔬果散装，不含现做餐饮 盒马 F2 办公楼商圈 800 平米，便利店、餐饮店为主 盒马小站 城区内的网络覆盖和补充 作为“前置仓”，每日约 1000 单销量 资料来源：公开资料、 盒马菜市五月花广场店位于上海市静安区芷江西路 418 号五月花广场B1 层，原址为乐天玛特超市，靠近内环高架的内环内地段，面向当地较高净值人群。盒马菜市临近 1 号线中山北路地铁站，同时公交芷江西路普善站（98 路、309 路、966 路）可以直达， 交通较为便利。周边社区资源丰富众多，包括北美公寓、紫兰苑、灵广花园、上海滩大宁城等小区，以及扬波中学、中山北路小学、同济大学（沪北校区）等校区，客流基础较好。同时五月花广场配备地下停车场，方便来自于较远区域的顾客的停车需求。 图 1 盒马菜市位置 图 2 盒马菜市入口 资料来源：百度地图， 资料来源：草根调研， 盒马菜市周边 1 公里内主要的竞争对手来自于各社区菜市场以及社区生鲜店，大型标准 类型菜市场直线距离菜市场兆基菜市场219m统北菜场285m中华新路市容环境临时疏导点 类型 菜市场 直线距离 菜市场 兆基菜市场 219m 统北菜场 285m 中华新路市容环境临时疏导点 419m 谈盛菜市场 665m 平江农贸市场 779m 芷江菜市场 833m 社区店 永辉生活No.499 322m 资料来源：百度地图， （二）合理布局，消费旺盛，新业态新面貌 1、内部布局合理：麻雀虽小、五脏