从_网红_效应透视时尚传播的演进_费雯俪.pdfVIP

应用新闻研究 （ ·） XINWEN AIHAOZHE 2018 3 从“网红”效应透视时尚传播的演进 □费雯俪 【摘要】新媒体技术发展至今，时尚传播的经济效应功能愈加凸显，“网红”现象是其典 型代表。 “ 网红”效应一方面反映出新技术与时尚的多重互动关系，即新技术成为时尚传播 在新时代兴起与构建的重要依托与公共空间；另一方面，“网红”效应映射出时尚的特性， 重构了现代社会大众的生活方式。 但在新消费主义的逻辑下，时尚的传播不再是社会上层 精英人士的专属，而是由单向传播转向多渠道、快速度“ 自下而上”的扩散过程。 “ 网红”效 应在现实与虚拟社区中衍生出多维度的传播方式，也映射出时尚传播的特征及演进规律。 【关键词】 网红；时尚传播；新技术；新消费主义 DOI:10.16017/ki.xwahz.2018.03.018 在日新月异的网络新媒体时代， 单向的大众传 介是传播工具，它的价值体现于它的独特功能，即跨 播逐渐被去中心化、交互性强的网络传播所取代。 在 越空间的远距离传播。 例如2010 年，在伦敦时装周 技术赋权的网络传播过程中， 产生了一些独特的个 上，巴宝莉进行全球网络现场直播，随后，各大奢侈 体，他们没有显赫的背景或社会地位，凭借自己的专 品牌通过iPhone 或其他的互联网媒介进行现场直 长或个性化的行为方式，通过文字、语言、视频等传 播。 直播不仅是传播的新新媒介，同时还承担了销售 播手段表达对政治、经济、文化、事件、兴趣等独特的 的角色。 各大互联网电商平台相继开了“直播间”功 见解，在各类网络传播平台上瞬间蹿红，吸引着数以 能， 无论是卖家还是买家都可在此平台上进行实时 万计的粉丝关注，成功地完成了从“草根”到“ 网红” 直播。 中国互联网络信息中心(CNNIC) 公布的第39 的华丽蜕变。 “网红” 的成功首先得益于电子科技的 次 《 中国互联网络发展状况统计报告》 显示， 截至 创新与应用， 各类社交媒体与直播平台推动了 “ 网 年 月，我国网络直播用户规模达到 亿。 2016 12 3.44 红”经济的发展。 与此同时，“网红”演绎着以独特、时 [2]业内人士认为，在 年以“直播 电商”为主打的 2017 + 尚、炫酷为关键词的新消费主义浪潮，并且，一场以 “双 ”大战中，代表“ 网红”经济发展趋势的商业模 11 “千禧一代”为主导的时尚传播浪潮正潜移默化地渗 式展示出强大的魅力。 媒介正是通过“ 网红”和争议 透到大众的日常生活中。 本文试图通过对“ 网红”效 性的议题来增强时尚传播内容的真实性和可信度， 应的研究，从新技术、新消费主义来揭示新时代语境 无论是享有较高声誉的领导、业界专家、 明星，还是 下时尚传播的演进规律。 时尚博主、草根“ 网红”、潮人等大众型意见领袖都是 传播的动力之源。 早在 世纪 年代威廉斯就下 20 70 一、新技术与时尚传播 了一个论断——— “关于传播的任何真实理论都是关 于共同体的理论。 传播不仅是传送， 还是接受