可口可乐汇源收购案例研究分析.docVIP

PAGE 1 可口可乐汇源收购案例研究分析报告 内容提要 本文通过回顾可口可乐收购汇源这一案例，分析了卖汇源、买汇源的原因，收购的反垄断审查以及否决后对双方的影响，得出在民族品牌被收购的问题上要转换思维，坦然地看待品牌的归属转移问题，并借助外力平台增强自己的品牌实力，最后对外资并购中本土品牌流失的和中国企业的国际化提出了建议。 关键词： 跨国收购 汇源 可口可乐 民族品牌 国际化 PAGE 41 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc245750315 目 录 PAGEREF _Toc245750315 \h 1 HYPERLINK \l _Toc245750317 1、案例回顾 PAGEREF _Toc245750317 \h 3 HYPERLINK \l _Toc245750318 1.1双方当事人 PAGEREF _Toc245750318 \h 4 HYPERLINK \l _Toc245750319 1.1.1 Let Numbers Talk！ PAGEREF _Toc245750319 \h 4 HYPERLINK \l _Toc245750320 1.1.2汇源 PAGEREF _Toc245750320 \h 5 HYPERLINK \l _Toc24575