商业摄影基础教程—第一教学单元.ppt

全国高专艺术设计专业教材 商业摄影基础教程 张西蒙 编著 西南师范大学出版社 摄影课程为什么要选商业摄影教材？ 摄影的门类很多，可分为风光摄影，人物摄影，花卉，动物，新闻摄影，体育摄影，商业广告摄影等等。 我们所选的“商业摄影”包括： 静物商品摄影，商业人像摄影， 商业建筑摄影，交通工具摄影等。 需要说明的是现代的商业摄影的 佳作是属综合性的，就是要利用你们 的所学平面设计和数码图象软件知识 来综合完成,仅靠照相机所拍摄的图片 是不够的。 第一教学单元 商业摄影的概念，功能和器材 一. 商业摄影的概念与功能 摄影是现代平面设计 的重要表现手段之一. 随着摄影技术的发展,摄影图片已经成为商业广告和插图 的主要方法.在当代的平面设计中,摄影图片的地位更是举 足轻重. 当前摄影已经全面的进入了现代设计艺术领域. 它作为一种艺术创作手段运用光线,色彩线条和影调作 为造型元素并结合视觉传达用形象语言开辟了一个新 的视觉设计领域. 一.商业摄影的概念 什么是商业摄影 ? 商业摄影是以商品为主要拍摄对象并服务于商业的传播活动. 纯艺术摄影都是按照作者的主观愿望和审美意识去表现主题.有很灵活的创作空间,商业摄影不同于其它门类的摄影,它具有很明确的从属性和目的性 商业摄影虽说不是以审美为最终目的,但它却是一门独立的商业艺术形式. 商业摄影对于消费者来讲,是通过对摄影的审美过程来感知商品或者商业活动的一种渠道. 对于商家来说,则是真对特定的消费群体的审美情趣及消费心理.通过具体的视觉的形象在各种媒介中进行广告宣传的摄影插图. 这些商业摄影的图片以强烈的视觉形象将企业的理念和商品信息传达给消费者,从而达到商业活动所追求的促销目的. 　　商业摄影作品成功与否的标准在于它对消费者的影响力的大小，也就是商品促销业绩的大小，这就说明了商业摄影具有很强的功利目的，这种明确的功利目的正是商业摄影的本质. 　　需要说明的是就商业摄影本身来说它不包括整个广告的文字和版面设计，而主要是商业摄影师个人专业素质的体现，但是摄影师在拍摄之前要了解整个广告的设计方案，然后再对拍摄进行构思和创意． 　　商业摄影的内容很广泛，它将拍摄的图象用于广告信息的传播，是以摄影艺术为表现手法的一项专业技术．它所拍摄的对象包括：　　 总结一下商业摄影的概念： 1.商业摄影是现代设计与摄影艺术相结合的一门实用造型艺术。 2. 商业摄影具有很强的功利目的。是一种借助摄影的特性和独特的艺术语言，进行传播的一种艺术载体。 3.它是以摄影艺术为表现手法的一项专业技术。 二. 商业摄影使用的器材 照相机，镜头和附件是商业摄影的最基本的工具。在学习摄影之前对以上的器材先应有所了解，然后才能正确使用。 本教材中是根据胶片的尺寸大小将照相机分为三大类分为三大类： 135小片幅相机 120中片幅相机 4*5大片幅相机 同规格的数码相机 一. 135照相机 1. 135旁轴取景测距照相机 2. 135单镜头反光式照相机 什么是单反相机？ 单反相机的全称是：单镜头反光式相机，无论是胶片相机或数码相机都是相同的。 四. 数字（数码）相机 1. 什么是数码相机 1〉图像传感器（CCD，CMOS器件）代替 胶片感光。 CCD--- 电荷藕合器， CMOS---互补型金属氧化物半导体 2〉用芯片存储器代替胶片存储图像。 因厂家，品牌的不同常见的有： SD 卡，CF 卡，记忆棒等存储的 容量及存储的速度也分多种型号。 2. 数码相机的类型 1. 轻便消费型 2. 专业消费型 3. 专业单反型 索尼 DSI—R1 专业消费级 1000万象素 价格：7000.00 专业单反型 4.关于数码相机的成像质量 1. 像素 2. CCD 芯片的尺寸 3. 芯片的像素深度，它决定了 影像的色彩和影调的范围。 什么是像素： 像素就是图像上能够表达有意义的信息的最小单元。 例如:把一张 4*5 英寸的底片用高精度的扫描仪进行扫描，可以得到有七千万到一亿个点所组成的图像，在数码相机的CCD器件上，经过数码扫描后得到的这些“点”就成为了数字图像