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【木铎考研】2018 新闻传播学答题冲刺班 VIP 学员专用 2017 年度热点专业词汇盘点 木铎示： 如何让自己的答案能高人一筹、脱颖而出？升自己答案的专业性就是非常 重要的一点。在【答题冲刺班】里，我们为同学们准备了 80 个 2017 年热点专 业词汇 （来源于新闻学、传播学、社会学、经济学以及时下最新的技术发展趋势）， 大家可以在答题时候，将这些词汇合理运用进自己的答案里，会让老师阅卷时候 眼前一亮，必然会给你更高的分数。 当然，也要注意一点，切记强搬硬套，更不能张冠李戴这些专业词汇，必须 要在理解的基础上，在遇到合适的问题时候回答，才能事半功倍。最后，衷心祝 愿各位答题班的同学冲刺阶段复习顺利、考研成功！期待你们的好消息~ 1、头部内容 头，即首，首即第一，那么头部内容就是指内容创业者所拥有的第一（最） 重要的那部分内容。放在过去，我们叫代表作、成名作，指的就是能够代表创作 者思想及其风格的作品。在这里，头部内容这个概念，应该是结合了平台的内容 分布所出。一个平台里面，能够吸引众多用户的，可能就集中在少数优秀的内 容上面。这些少数的内容，对于平台来说就是头部内容。马东说过类似的话：“ 内 容领域就像一座金字塔，头部内容只占 5%，前 20%的叫优质内容，而剩下的就 是普通内容，只有少数头部内容能拿到最高的价值 ”。 正如维弗雷多·帕累托发现的二八定律，即社会上 20%的人占有 80%的社 会财富。把二八定律放到内容创业的领域，同样适用。作为新进的内容创业者， 我们不需要考虑自己的内容是否能够成为头部内容，我们只需要做出更好的内 容。拥有好的内容，才能够吸引用户的关注。越来越多的用户关注了，我们的内 容自然会成为某个平台的头部内容。 2、长尾理论 所谓长尾理论是指，只要产品的存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量 不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额 相匹敌甚至更大，即众多小市场汇聚成可产生与主流相匹敌的市场能量。 3、流量变现 流量变现是指将网站流量通过某些手段实现现金收益。在互联网行业，有这 样一个公式：用户=流量=金钱。要实现流量变现最重要的就是有足够的流量， 网站流量指网站的访问量，是用来述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览 的页面数量等指标，常用的统计指标包括网站的独立用户数量 UV、总用户数量 （含重复访问者）、页面浏览数量PV、每个用户的页面浏览数量、用户在网站的 平均停留时间等。有了足够的流量还需要强大的变现能力，因此流量变现的关键 在于流量和变现方法。流量的关键就在于推广方式和用户粘性。 2016 年是网红元年，网红也被视为 2016 年新的“风口”。网红往往能够吸 【传媒实验室】（medialabs ） 木铎官网： 【木铎考研】（muduoedu ） 【木铎考研】2018 新闻传播学答题冲刺班 VIP 学员专用 引大量的流量，但吸引流量并不是网红的最终目的，他们的最后一站是将平台流 量通过某些手段实现现金收益，这个过程即流量变现。流量即变现能力，一般来 讲，流量越大，可能产生的消费越多。 4、信息茧房 信息茧房概念是由哈佛大学法学院教授、奥巴马总统的法律顾问凯斯·桑斯 坦在其 2006 年出版的著作《信息乌托邦——众人如何生产知识》中出的。通 过对互联网的考察，桑斯坦指出，在信息传播中，因公众自身的信息需求并非全 方位的，公众只注意自己选择的东西和使自己愉悦的通讯领域，久而久之，会将 自身桎梏于像蚕茧一般的“茧房”中。 信息茧房是指人们的信息领域会习惯性地被自己的兴趣所引导，从而将自己 的生活桎梏于像蚕茧一般的“茧房”中的现象。由于信息技术供了更自我的思 想空间和任何领域的巨量知识，一些人还可能进一步逃避社会中的种种矛盾，成 为与世隔绝的孤立者。在社群内的交流更加高效的同时，社群之间的沟通并不见 得一定会比信息匮乏的时代来得顺畅和有效。 5、场景营销 “场景”一词最初指的是戏剧、电影中的场面，而后逐步为社会学、传播学 等学科所应用。其释义逐步由单纯的空间偏向转为述人与周围景物的关系的总 和，其最为核心的要素是场所与景物等硬要素，