路径依赖与路径创造理论视角下的腾讯国际化战略研究张梅芳.pdfVIP

新闻大学 JOURNALISM BIMONTHLY 2016 4 138 ·媒介经营管理· 年第 期 总第 期 路径依赖与路径创造理论视角下的腾讯 国际化战略研究 张梅芳 （复旦大学 新闻学院，上海 200433） 本文基于路径依赖与路径创造理论视角，考察腾讯在国际化战略实施过程中，国际资本等历史偶发事 【摘 要】 件的介入对腾讯的国际并购产生“锁定”效应，“3Q大战”关键性变革事件使得腾讯由封闭走向开放，海外投资并购加 快。腾讯的海外并购体现出以资源为基础的路径依赖和路径突破的典型特征，并表现出并购业务相关性和地域跨度性的 并购惯性。微信承载着腾讯国际战略路径转型的主要任务，如何进入主流市场，在当地建立起以微信为基础的开放平台 生态圈和采取整体性扩张策略，需要腾讯不断突破现有组织边界和制度技术边界，路径创造和路径依赖共生演化。 路径依赖；路径创造；腾讯国际战略；“走出去” 【关键词】 G211 】A 【中图分类号】 【文献标识码 20世纪80年代以来，社会科学界出现了“历史转向”，主要围绕经济、制度和文化等如何变 迁来展开社会科学的研究，通过追踪事物在不同时空条件下的转型和变化来理解它们的发展轨迹 和动力。[1]结合历史主义和演化主义分析的路径依赖理论已成为理解社会经济演化的重要概念。 对于经济组织来说，路径依赖概念被很早用于经济技术变迁和经济制度变迁的研究当中，随后也 被用于企业战略管理等细分领域。而对于腾讯国际化战略的研究，引进路径依赖和路径创造概 念，意在揭示腾讯国际化战略进程中的变迁机制、发展轨迹和其进一步的发展动力。 一、路径依赖与路径创造 最早有关路径依赖的思路来自于自然科学中的混沌理论，混沌理论的非线性模型的一个潜在 可能是对初始条件的敏感性依赖，一些微小的事件可能锁定最终的结果。[2]而路径依赖概念的明 确提出则在生物学界，是指偶然性的随机因素会对物种的进化路径产生影响。[3]之后美国经济史 学家David将路径依赖引入经济学的研究中，用来解释技术变迁中的路径依赖；后North将技术变 迁的路径依赖问题引入到制度经济学的研究范畴之中。 （一）技术变迁中的路径依赖 David以QWERT键盘为例，指出这种键盘之所以在市场上占据主流支配地位，不是因为它最 好，而是因为它出现的最早，并把这种现象称之为路径依赖，他用技术相关性、报酬递增和投 资的准不可逆性三种机制解释了技术变迁中的路径依赖，并得出这样一个事实：由于技术的选择 [作者简介] 张梅芳，复旦大学新闻学院博士研究生 [基金项目] 国家社科基金重大项目（12 ZD033）。 129 通常不是根据效率来进行的，因此报酬递增和偶然事件的存在会导致缺乏效率的技术的流行。 David进一步指出，一些历史的非系统力量引发的偶然事件，也会对最终结果产生重要影响， 类似这样的随机过程不一定自动收敛到结果的定点分散，而是非遍历性的。（David，1985： p.332-337） Arthur指出，一种技术的市场份额不是依赖于偏好或技术的效率或可行性，而是在正反馈作 用的机制下，报酬递增的结果会锁定一些历史微小事件，导致对某一特定技术的偏好和其占据持 久的主导地位。技术通常通过两种机制显示报酬递增：一是“干中学”，技术采用的越多，使用 它们获得的经验越多，它们被改进的也越多，从而被采用的也越多；二是网络外部性，技术的第 一个使用者根据自己的偏好和需要选择技术，并把外部性强加于下一个使用者，而不是探索一个 最终能够给所有人带来更高报酬和有前途的技术。[4] （Arthur，1989：p.116-131） （二）制度变迁中的路径依赖 North借鉴David和Arthur的思想，将路径依赖理论引入制度变迁的分析框架中，指出技术变 迁的机制同样适用于制度变迁。他主要分