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传播效果的类型; 1.环境认知效果。在现代社会，我们对周围事物的知觉和印象在很大程度上依赖大众传播媒介。大众传播是以信息传递，报道事实，提示社会上发生的事件为己任，但不是有闻必录。媒体报道什么，不报什么，强调什么，从什么角度报道，都影响着我们对周围环境的知觉和印象。这种效果也被称为“视野制约角度”，即大众传播直接制约着我们观察社会的世界的视野。 2.价值形成和维护效果。大众传播的报道并不是简单的“告知”行动，报道的同时伴随着解释，并提示人们的反应，通常包括是非，善恶，美丑，进步与落后的价值判断。大众传媒提倡什么，反对什么。客观上形成与维护社会规范和价值体系的作用。这种左右时通过传媒的舆论向导功能发挥出来的，它可以通过舆论引导形成新的规范和价值，又可通过舆论监督来维护既有的规范和价值。 3.社会行为示范效果。大众传媒的影响不仅仅表现在认知和价值取向的领域，它们还通过向社会提示具体的行为范例或行为模式来直接，间接地影响人们的行动。
;实证定量研究;案例：议程设置;实证定量研究;文化工业论;;;1、个人效果;一、个人效果;;;;S-R;群体;;;二、群体效果;;到目前为止所学的学科;三、社会效果;群体;;;实证定量研究;;;;;;议程设置;芬克豪泽：越战十年议程设置;框架理论;议程融合：个人融入群体来融合议程;议程融合假设认为受众并非被动地接受各类媒介传递的信息，而是通过综合垂直和水平媒介的信息来创造符合自己经历和偏好的个人的社区，比如网络和地方广播站等垂直媒介通常覆盖并映射了社会的基本机构。
杂志、有线电视、社交网站等很多媒介通常是通过特殊利益和个人利益共同体来连接受众，受众会主动通过整合这两类媒介的信息来发现和创造自己的社区。
议程融合就是这样一个社会化过程:通过它我们从包括其他人在内的不同来源融合议程，创造出符合我们经验和偏好的世界的图景。;;;沉默的螺旋;沉默的螺旋;;沉默双螺旋;;创新扩散;;;;大众传播+人际传播;四、文化效果;;精英文化观;大众文化观;文化争夺观·霸权;统治阶级/资本家;文化影响的方式;五、到目前为???所学的网络变化;;;;;
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