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企业网站专业性诊断评价 姓名：张三 班级：09市场2班 学号：2010190326 作为HYPERLINK /z/Search.e?sp=S网络营销管理ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink网络营销管理的一项基本内容，网站专业性诊断评价对于提高HYPERLINK /z/Search.e?sp=S网络营销ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink网络营销的效果具有重要的价值，随着网络营销对HYPERLINK /z/Search.e?sp=S企业经营ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink企业经营重要性的不断增长，网站评价也必将受到企业的重视，HYPERLINK /z/Search.e?sp=S网站诊断ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink网站诊断评价也将从理念进入网络营销的操作层面。与此相应的是，如何进行网站专业性诊断评价的问题也将受到越来越多的关注，下面以五个企业为例，对网络专业性诊断进行学习。 大众汽车 一、网站概况 大众集团的域名是/zh.html。拥有中英文两种版本，整个网站的规划思路比较清晰，共分为车型总览 精彩空间 品牌社区 企业信息 新闻中心六个板块，又由于大众公司在中国分为一汽大众和上海大众，因此他又按照地域划分，罗列了一汽大众 上海大众 大众进口汽车 大众香港汽车 大众汽车北京中心的不同链接，分别链接到他们各分公司的官网。网站栏目规划比较合理，内容丰富，网站导航系统完善，页面颜色以蓝色为主，比较清爽。 二、网站布局 1.大众网站运用大量的动态的flash介绍产品，首先引入眼帘的是蓝色的赢取手机页面，下面是车库、新车、车展、广告的动态flash链接，链接不多，视觉冲击效果好。 但是链接较慢，而且返回设计的不好，很多时候链接过去，找不到中文“返回”按钮，用“das auto”代替，会带来很多不便。而且感觉首页“赢大奖”的风格和大众整体的风格不相符，略显幼稚。 解决方案：主页设计符合产品风格，在各个环节设计很好的“返回”标志，方便顾客使用、查看。 2. 首页布局略显臃肿，上方提到的“车型总监”，“品牌社区”，“品牌中心”，下方也对它们一一进行了展开，把产品、社区进行了下拉罗列，这样使首页显得凌乱 解决方案：把下面的重复罗列的板块进行合并，使首页简单明快。 三、导航 导航方面大众汽车做的很好，分类适当，各个板块分工明确，顾客可以很方便的找到自己要找的资料信息，覆盖面及其广泛，而且各个导航名称很生动，大量应用了时下流行语言，如“Web TV”，“大众e起来”，“车展在线”等等流行元素，这种导航的利大于弊，不好的地方就使偶尔的导航名称顾客会摸不着头脑，和时下新型语言有代沟的顾客，恐怕要费一番功夫了。 四、广告内容 大众官网广告内容较少，广告内容全部包含在“Web TV”里面，如果不点击这个链接，浏览网页的过程中不会有广告的干扰，产品广告丰富有趣味性，浏览顾客可以在乏味的浏览过程中得以片刻的放松。 五、简短评价 大众作为世界著名汽车公司，其技术水平 经济实力均比较雄厚，因此其企业网站建设还是非常优秀的， 首先，网站的导航非常条理，你可以通过大众官方网站查询自己喜欢的车辆也可以进入其不同平台的官方网站，寻找更加详细的信息。 第二，再起品牌中心的栏目中我们可以清楚地了解大众公司的发展历程，未来的发展规划，甚至其新产品研发展望。 第三，从企业信息和新闻中心我们可以了解到大众公司在各地的经销商，以及大众的人才招聘情况还有大众公司的最新信息。 第四，更为难能可贵的事大众还再开心网人人网土豆网专门推出了大众相关信息，这样，传播了自己品牌，加强了同年青一代的沟通和交流，培养了潜在客户。 这次检测的是大众的总官方网站，其不同部门的子网站做得也还不错但是同时也存在一些问题 康师傅 一、网站布局： 1、康师傅网站最大的优点同时也是最大的缺点就是运用大量的动态的flash介绍产品。因为 太多的动态falsh制作网站，会给人一种非常直接的视觉冲击，但是给人的感觉是大量的广告，在做产品宣传。但同时又因为它采用了太多的flash动画，所以对搜索引擎不是很友好，本来一些能被搜索引擎抓取的关键字夹杂在了flash中便丧失了作用，在对网站的推广宣传上很可能会起到相反的作用。 解决方案：把主要内容分成模块展示出来，同时剪缩Flash动画 2、公司logo不能直接打开。 解决方案：对loge进行超链接，可容易方便用户。 3、一级栏目只有4个，应进行优化。 解决方案：优化后的栏目标题：公司介绍，康师傅动态，投资人中心，活动讯息，联系我们，招商联盟，在线互动，返回首页。 集团网站的首页明显不符