从美国媒体现状看广播新闻发展.doc

2012-07-13################2012-07-13########2012-07-13########从美国媒体现状看广播新闻 2012-07-13################2012-07-13########2012-07-13######## 从美国媒体现状看广播新闻发展 ■王卫刚 2010 年 10 月，江苏省广电总 台组织员工赴美国哥伦比亚大学培 训，是上课，更是直接体验美国社会 和媒体的变化，感受颇深。本文试图 在 分 析 美 国 媒 体 发 展 的 状 况 的 同 时，思考广播新闻的发展，探讨我们 应如何走向未来。 ( 一 ) 新 媒 体 发 展 迅 猛 ， 特 点 鲜 明 ，传统媒体纷纷对接 新媒体的崛起令人印象极为深 刻。网络和移动终端的发展使新媒 体 的 普 及 速 度 超 越 了 以 往 任 何 媒 体，新媒体影响力的提升也令人感 慨。所有课程几乎都在大谈新媒体 的来势之猛。 这是我从教授课件中截取的一 个案例，一个州长竞选的政治广告， 网络版，非常有趣。类似竞选这样严 肃而正式的行为也要在网络上做广 告以吸引更多支持者，我觉得应该 是新媒体影响力提升的一大标志。 1.在 新 媒 体 快 速 形 成 实 际 影 响 力 的 背 景 下 ， 大众接触媒体的 时 间 发生了显著变化 ， Christopher· Vollmer 教 授 提 供 的 数 据 显 示 ： 2004—2009 年 ，广 播 、报 纸 、 电 视 或 明 显 下 降 ，或 停 步 不 前 ，而 网 络 猛 增 117%。 2. 数 码 媒 体 （ 基 本 上 可 以 如 此 统 称 新 媒 体 ） 会 带 来 什 么 ？ —— 更 丰富更便捷的接收 。 Fa c e b ook、 Twitte r 等 网 站 是 目 前 最 有 人 气 的 新兴传播平台，积聚了世界各地的 信息和人群，在某种程度上改变了 人及交往和信息传播的方式，而且， 他 们 都 已 经 和 移 动 媒 体 合 作 如 手 机、Ip a d 等。 一、对美国媒体现状的感受 美国媒体和网络流行的一句话 2012-07-13################2012-07-13#####是#这#一#2趋0势1的2概-0括7—-—“1I3f #the####### ne ws is ne ws is tha t imp orta nt，it will find me ”（如 果 这 条 新 闻 足 够 重 要，它会找到我）。 但是，哥伦比亚大学新闻与传 媒学系主任 J ohn·V·Pa vlik 教授在 《媒体融合时代广电媒体面临的机 遇和挑战》课程中提到，收费和隐私 等问题将成为困扰新媒体继续发展 的一大考验。2007 年以来，新媒体 发展的势头非常迅猛，但是，2011 年 预 计 的 270 亿 美 元 广 告 投 放 量 仍然远低于传统媒体。 3. 电视仍是 主 流 ，但 是 和 新 媒 体的对接非常迅速，如 hulu 网。电 视自身网站建设也不逊色，针对移 动平台开发的产品更是不断出现。 广播也在顺势而为，尤其是与网络 的互动值得我们借鉴。 (二)广播电视类型化明显 每次扫描美国酒店数百个电视 频道后，最大的感受都是频道定位 十分细致，新闻台、音乐台、谈话台、 购物台、饮食台、体育台、动漫台、健 康台等等林立，特色鲜明，同一类型 台还有更细分的情况，比如健康方 面就有分年龄的不同频道。广播同 样如此，仅音乐台就有古典、爵士、 乡村、摇滚、流行、甚至专门的非主 流音乐广播，宗教台、各种语种的电 台、各种体育项目的频道频率等等 可谓丰富多彩。综合频道频率反而 显得很特殊。 类型化传播将受众尽可能地细 分，提高专业程度，提升受众的忠诚 度。以尽可能集约的投入赢取所针 对的市场的最大化收益。 (三)新 闻 竞 争 激 烈 美国主流的三大广播公司之间 的新闻竞争越来越激烈，现在出现 了追求劲爆、大胆、甚至粗暴的趋 势。课程中提到 FOX 和 MSNBC 在 新闻报道方面都毫不掩饰自己的观 点和立场，两者的立场又是对立的。 这 么 做 的 直 接 后 果 是 节 目 十 分 劲 爆，能够吸引大量观点相同相近的 观众拥护，收视率飘红。但是这也让 我们可以更客观地看待美国的新闻 自由和新闻观念。（授课教授表示对 这种趋势担忧） 重大突发事件报道中，媒体竞 争更加显著。在智利矿工营救报道 中，各大电视台都不惜成本，派出重 兵持续直播，矿工升井当天，电视直 播时间都超过 48 小时，直至所有 矿工安全升井。而主阵地救援现场 居然能够被各家电视台报道出似乎 无穷无尽的内容，令人叹为观止。美 国媒体的能力