（修改版）媒介经营管理热点前沿第二讲（2）.pptVIP

缺泡沫力量，饼图中 * 媒介经营管理热点前沿 ——盘点2015传媒生态(2) PRESENTER: JASON.W 2016年9月14日 声明：以下内容和文本禁止拍照、录像、录音和转载。 全媒体?全视角?全方位 2015：中国媒体的核心形态 中国媒体今后两种核心形态： 媒体 生态 独立应用中的单极生态 超级app中的微媒微号 …… 案例：小咖秀 现象媒体： 极简化、个性化、疑动画、娱乐化、超级帐号兼容化 让业余速成专业（PUGC） 7月搜索高峰后热度持续下降 现象媒体 = 昙花一现？ 独立应用中的单极生态 案例：今日头条 超级app中的微媒微号 卖点： 连接用户社交账号，算法解读使用者兴趣，精准推荐 识别用户地理信息，进行当地新闻推荐 建设“头条号”平台，引入自媒体账号入驻，丰富自身内容。 痛点： 根据行为推送内容，容易陷入信息循环，无法跳出最初的信息圈地 2015：新媒创投孵化更多可能 多维数据 开放性 风险来源 多样性 生命周期 动态性 文化属性 复杂性 历史数据有限 市场数据失真 传播数据碎片化 新媒体创业：资本高需求 VS 融资窄渠道 新媒体风投：选择空间大 VS 信息不对称 整合 清洗 提炼 开放大数据平台 技术更替加速 市场竞争趋烈 内容传播管制 多角度 全维度 前瞻性 综合风险评估 发展周期短 可比标的少 产品更迭快 无形资产比重大 传播数据依赖性 社会效益估值难 基于新媒体生命周期视角的 动态评估体系 基于多维数据和潜在收益的 无形资产评估 2015：新媒创投孵化更多可能 Link 连接 机器智能筛选+专业团队分析快速精准定位新媒创投主体； 筛选高价值创投项目投资者，服务创投主体； 创投双方需求匹配，智能推荐创投项目潜在投资方… 内容质量 传播力 用户规模 流量 商业模式 增长率 知识产权 媒体推广 转化率 ARPU 管理因素 退出因素 关键数据筛选 专业团队评价 按需匹配 新媒 数据平台 创业人 同事 学界 业界专家 政府数 据平台 媒体 机构 金融征 信平台 项目背景调查 法律结构梳理 财务风险分析 市场地位评估 品牌价值研究 2015：新媒创投孵化更多可能 部分自媒体风投案例（不完全统计） 序号 时间 自媒体 投资者 投资类型 金额 1 2013年1月 ZEALER 顺为创业投资 天使投资 数百万人民币 2014年8月 OPPO、VIVO和金立 天使投资 600万人民币 2 2013年6月 Wemedia自媒体联盟 金种子创投基金、起源资本 天使投资 200万人民币 2014年3月 映华资本 A轮融资 300万美元 3 2014年7月/2015年7月 餐饮老板内参 深圳微玺投资 天使投资/A轮 数千万人民币 4 2014年8月 潘幸知 不明 天使投资 接近100元万人民币 5 2015年1月 熊猫自媒体联盟 鼎盛投资 A轮融资 数百万元 6 2015年1月/10月 逻辑思维 中国文化产业基金领头 B轮融资 未公开 7 2015年3月 一条视频 挚信资本 B轮融资 未公开 8 2015年8月 酒业家 狮享家新媒体投资基金 A轮融资 1千万 9 2015年8月 十点读书 狮享家新媒体投资基金 天使投资 300万 10 2015年9月 十二缸汽车 狮享家新媒体投资基金 天使投资 300万 …… 注：资料来源于网络 扎准垂直领域，做到极致，加速转化：细分行业自媒体资本涌动 2015：新媒创投孵化更多可能 “知深” 微信 ID:zhishen100 知深网站首页 学术中国：知深 最广泛的学术微信矩阵 最大的学术资源社群，连接学术供需主体 传媒大观察：新媒峰会 自媒体人举办的传媒观察者年会 连接媒体行业资源 提升自媒体人的话语权 2015：多轮驱动的自媒体联盟生态 01 单中心联盟 自有核心账号 （如速途） 1+N模式 02 X+N模式 03 N+模式 多中心联盟 自有跨行业账号矩阵 （如熊猫） 松散聚合式联盟 综合性垂直性 （如NewMedia） 自媒体联盟三大模式 全行业综合性联盟 细分行业自媒体联盟 国内目前已有70家左右自媒体联盟…… 发现、培养、服务、变现 连接、统筹、包装、孵化 全媒体私人定制 全行业资源统筹 新旧博弈：基因重组下的对抗与融合 A 传媒产业链： 互联网企业 VS 传统媒体 C 人才： 流失 VS 成长 B 传统媒体： 新媒体 VS 老资源 D 资金： 消耗 VS 吸纳 OR 降维打击 升维融合 ？ 新媒体的增速要大于传统媒体资源的降速 传统媒体增速不能慢于老互联的增速 传统媒体人才成长速度要快于流失速度 资金