餐饮企业营销策划书.docVIP

PAGE 品味斋营销策划书 （草案） 一成广告策划部 前言 餐饮行业已步入强势竞争时代，市场竞争激烈，如何打开市场终端？如何提高品牌知名度？如何抢占餐饮市场的最大份额？如何引领一个市场？ 目前，乌海的餐饮业发展态势良好，具有很大发展潜力。在这样良好的大背景下，我们全力打造“品味斋”的品牌价值，营造热点进行宣传，主要策划有特色的宣传手段及促销活动，以塑造品味斋整体的品牌形象，并引起媒体的广泛关注，使乌海人都知道最地道的新疆菜就在品味斋。 餐饮市场营销策划是一门研究竞争和不断变化的市场环境的专业，如何识别，分析，选择和利用市场机会，探求饭店生产和销售的最佳形式和最合理途径，目的就是以最少的劳动耗费取得最大的经济效益。 营销策划分析 目标市场分析 SWOT分析 Strengths（优势） Weaknesses（劣势） 顶级厨师，绝对正宗的新疆味道 地段，位于一中旁，单位集中，停车位充足 新装修 知名度不够，酒香也怕巷子深 独立饭店，没有形成餐饮街，吸引顾客是难点 装修风格与本身的菜品风格不统一，没有形成明显标识 Opportunities(机会) Threats（威胁） 市场大环境好，餐饮市场蛋糕巨大 乌海餐饮市场新疆菜还没有领军者 目前市场做起来的特色餐饮为数不少，有固定的老顾客，市场相对成熟 新疆菜在乌海是一个新兴的菜系，乌海人是否能够广泛认可，是一个大的挑战 一个空白的市场，是机会也是挑战，如何将这一新的菜系，做成乌海主流菜系，或者一部分顾客钟爱的菜系，是目前品味斋要考虑的重点。品味斋的顾客主要是工薪阶层和在周围的工作人员，但其中也有不少是公款消费，这要求我们在提高档次的基础上必须兼顾那些工薪阶层的消费水平。 二、定价策略 1、饭菜基本上可以保持原来的定价，但要考虑节日相关的一些饭菜的价格，可采用打折（建议使用这种办法）或者赠送啤酒的办法。 2、针对价格高的饭菜，建议采用减量和减价相结合的办法。 3、各节日的套餐（下面有说明）的价格不要偏高，人均消费控制在30-50元。 4、其他的酒水价格和其它服务的价格可根据品味斋的实际情况灵活变动，在节日的前后达到最低价（但要针对酒店的纯利润来制定）。 三、营销策略 1、制作专门针对节日的套餐，可以根据实际的情况分实惠、中、高三等，有二人餐、三人餐等类型，主题要体现热闹气氛，可赠送啤酒（价格不需要太高）。 2、如果一家人里有一个人过生日，可凭借有效的证件（户口本和身份证），在酒店聚餐可享受8-9折（根据酒楼的实际决定）的优惠。建议给他们推荐节日套餐。 3、在饭后赠送一些相关的小礼物（上面要印上酒楼的名称、电话、地址）。 4、活动的时间定于节日前后两到三天。 四、推广策略 1、在饭店的门口附近放置户外广告（户外广告采用喷绘为主，条幅相结合的形式）。 2、街道横幅和报纸广告相结合。 3、可以尝试一下手机短信广告，群发的重点是原来饭店的老顾客，注意要使用适当的语言，主要介绍酒店的最新活动。 4、图片的处理必须要和营销的内容相符合。 5、也可采用传单广告，但传单的质量必须要高。 注意：以上的广告可同时选择几种，推广的重点在市区，也可向周边的县市推广。广告的受众最低要保证乌海市总人口的1/5。 五、其它相关的策略 对服务员和相关的工作人员采指定一些激励政策，调动她们工作的积极性（以后可以细化这个内容）；在大厅里放一些特色音乐；上菜的速度必须要快；大厅的布置上不需要太豪华，但要有特色，体现新疆的感觉。 2011年5月6日