集群品牌和公司品牌形象对消费者行为倾向影响的比较研究-企业管理专业论文.docxVIP

I I 中 文 摘 要 产业集群作为区域经济发展的一种特殊组织形式，以其独特的优势促进了区 域经济的快速持续的发展。目前，国内外已经出现了一些具有很强竞争优势的产 业集群，而这种现象也引起了学术界的关注。学术界对于产业集群的研究，内容 上比较宽泛，且研究的主题大多集中在集群的成因、类型、经济绩效等方面。 随着产业集群的形成与发展，集群品牌逐渐的凸显出来。集群品牌作为产业 集群的品牌，属于品牌大类的一种，具有品牌的一般性和本质特征。集群品牌同 公司品牌一样能够改变消费者的心理偏好，影响消费者的行为，使消费者倾向于 消费某一区域产业的产品，进而能够为产业集群发展提供有利条件。 本文从消费者角度出发，研究了集群品牌和集群内的公司品牌对于消费者行 为倾向的影响，通过相关理论的文献回顾，建立了集群品牌和公司品牌与品牌信 任和消费者行为倾向的理论框架，运用实验法，进行了定量研究，近一步推断了 它们的因果关系。 通过实证研究，本文证明了集群品牌形象和公司品牌形象会使顾客对品牌产 生信任感，并且验证了消费者介入程度不同的情况下，消费者对公司品牌和集群 品牌的信任程度也存在着差异性。同时本文还验证了公司品牌通过与消费者建立 的品牌信任关系影响了消费者的行为倾向。 目前学术界对于集群品牌和公司品牌的研究大多集中在比较其主体的不同 而产生的效果，而忽视了两者的形象对消费者的影响。而在研究方法上一般缺乏