“带得走的文化”——文创产品的定义分类与“3c共鸣原理”.pdf

“带得走 的文化” 103 “带得走的文化 ” ——— 文创产品的定义分类与 “3C 共鸣原理 ” 陈泽恺 ( 深圳市本艺视觉文化传播有 限公 司 广东 深圳 518000) 摘要: 随着我国文化产业、旅游产业的发展，基 于各地特色文化的文创产品开发，掀起 了一股全 国性热潮 ， 涌现了大量相关领域 的新闻，如 “故 宫博物院: 2016 故 宫文创产品销售额 10 亿” “文化文物单位文创产品开发 管理专题培训在北京 圆满结束” “首届湖 南文创设计大赛启动 ”等 。然而，文创产品到底是什么? 与创意产品的 区别是什么? 如何分类? 不 同类型的特点与价值是什么? 如何 分类进行 开发与评估? 有无如 同广告设计界 的普 适方法论? 此类 问题还待 由业内人士 系统地进行探讨 总结 。笔者作为一 家文创产品开发机构 的创始人与创意 总 监 ，曾参与、负责 国内知名景 区 “颐和 园” “雨花 台” “天波杨府 ”等文创项 目的产品与品牌研发，愿尝试在本 文 中根据 自己的经验 、从项 目研发的 角度 ，对 “文创 产品 ” 的定义与分类提出 见 解 ，并总 结 归纳 出文创 产品 “3C 共鸣原理”，用于确立文创产品的开发 重 心与文创项 目的评估 方 法等文创 产品相 关工作 。以期形成行业共 识 ，方便各界人士理解并参与 “文创产品 ”的开发与运 营，提高文化转化为 “文创产品 ” 的质量，为 中国文创 产业的发展献上微 薄之 力。 关键词: 文创产品 3C 共鸣原理 旅游产品 文化创意产业 产品开发 中图分类号: G124 文献标识码: A 文章编号: 1009－5349 ( 2017) 02－0103－03 一 、文创产品的定义 面 ，可基本 明确文创产 品的概念 ，而这三个方 面内容 的重 ( 一) “什么 是 文创 产 品”——— “文创”与 “产 品 ” 点与评估 思 维 ，将 在 下文 中以 “文创 产 品 3C 共 鸣原理 ” 的定义 展开论述 。 1． “文创 ”的概念 1． 广义 的文创产 品与狭义 的文创产 品 “文化 ”是凝结在 物质 之中 又游 离 于物质 之外的， 能 狭义 的文创产 品与广义 的文创产 品 ，共同具备 了前文 够传承的国家或 民族的历史 、地理 、风土人情 、传统 习俗 、 中 “源于文化主题，经 由创意转化 ，具备市场价值 ” 的特 生活方式 、文学艺术 、行为规范 、思维方式 、价值观念等， 点 ，两者以 “产 品 ”概念 的广义 与狭义进行区分 。因此 ， 它是人类相互之间进行交流 的普遍认 可 的一种能够传承 的 狭义文创产 品与广义文创产 品的区别 为 ，前者是符合 “文 意识形态 ，是对客观世界感性上 的知识与经验 的升华 。笔 创产 品”三特点 的物质化产 品 ，而后者是 同样符合 “文创 者从狭义角度总结为，“受到某群体广泛认知 ，并形成群体 产 品”定义三特点 的任何 能够满足人们需求 的物质实体与 思想与行为系统 的精神与物质 内容 。” 非物质形态 的服务 。 “创意 ”是 创 造 意 识 或 创 新 意 识 的简 称 ，亦 作 “ 回看本文的标题——— “带得走 的文化 ”，其 中 “带 得 ! 意”。它是指对现实存在事物 的理解 以及认知 ，所衍生出的 走 ”已经表达 了 “物质化 ” 的定位 。因此本文 中对文创产 一种新的抽象思维和行