塑造电视品牌原则与实践.pdfVIP

竞争改变一切 对大多数美 国消费 品而言，有关 品牌塑造 以及 品牌管理 的诸 多概念 并 不 新 鲜 。今 天 最 为 知 名 的一 些 品牌 ，诸 如 可 口可 乐 （ 、里维 氏 、麦 氏（ 、百威（ 、康 宝（ 、开 乐（ ）等 ，早 在 世纪 年代就开始努力创建品牌 ，那 时电子媒介 业还没有成形，甚至连个概念都还没有。然而，新鲜的是 电子媒介业却采纳 了品牌塑造和 品牌管理的理念 。数十年来 ，广播和 电视从业人员一直在设 法给他们的电视台、电视网和节 目取一个与众不同的 “品牌名称”，但直到 世纪 年代，他们才对品牌管理的艺术和技巧产生浓厚的兴趣。 对某种消费品或服务实施 品牌管理 的主要动 因来 自于竞争 。当市场 上 同类产 品或服务 的数量不断增加 时，品牌高度差异化 的需求就会变得 更为迫切 。同时，随着竞争的加剧 ，针对市场上 的品牌表现进行测评 的速 度 和 复杂 化程 度 也会进 一 步提 高 。对 零 售商而 言 ，诸 如计算机 编码