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广告设计的主题与创意 一、广告设计的主题 （一）什么是广告主题 （二）广告主题的意义 （三）广告主题的分类 国外交通安全公益广告 1、什么是广告主题 广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目的而表达的基本概念，它是广告诉求的核心。 2、广告主题的意义 是广告的生命力 （三）广告主题的类别 ?? 想一想: 针对儿童消费群体应如何抓住他们的心理? 2、与购买行为有关 广告重点定位是不可替代的，就像豪华轿车业的沃尔沃，几十年如一日只讲两个字“安全” 新飞冰箱的广告说：新飞广告作得好，不如新飞冰箱好 二、广告设计的创意 广告创意的内涵 创意：即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。 静态的概念指创造性的意念，巧妙的构思和很好的点子 动态的概念是指创造性的思维活动 南方黑芝麻糊 一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。 简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。 三、广告创意的选材 当你在看到广告时，你希望收获的是什么？ 三、广告创意的选材 1、快乐 生活得快乐，这是每个人追求的一种趋势，也是现代人类的重要心理现象，谁愿意生活得痛苦？快乐，是人类生活发展高层次的必然需求。轿车、旅游等广告文稿多以此作为广告题材。 绝对搞笑1-2 2、经济  　　经济实用、价廉物美是当代社会人类购物标准。高消费只是一部分人的生活，而对于平头百姓，工薪阶层来说，购买商品的档次总在中、低档上。产品在价格上占据明显优势，刺激消费者的购买欲望。家电、食品、经济型汽车等常以此作广告题材 徐帆代言龙大冷鲜肉 3、质量  　　对商品质量、售后服务等方面向消费者作出承诺，保证，这是商家成功之处。在文稿中做出承诺，可增强消费者的信任感，树立品牌形象。家电、建材、名牌服装等常以此作为广告主题。 霸王洗发水广告 4、爱情  　　爱情是人类永恒的主题，是人类精神的深层次的生命冲动，是社会繁衍、生息的基本现象。爱情创造了美，创造了人们对生活的敏感和热爱，它渗透了人们的情趣、理想和生命感受。家庭用具、日常用品的广告文稿宜选择这一题材，它能产生亲切动人、感人心扉的力量。 优乐美广告 益达口香糖 　5、荣誉  　　荣誉是一种赞誉性的评价。人们平时在事业上获得成就，对社会作出贡献，总希望得到社会的尊重和赞赏，得到价值上的承认和心理上的满足。这种心理上的满足感，是一种荣誉感。荣誉感是人类道德、文化、名誉上的精神需要。高档商品，时尚流行款式的广告文稿宜以此作为题材。 6、时尚  时尚的东西，总是新潮的，总是领导消费。在消费品市场中，消费者的购买潮流对于人们的心理冲击力很大。人们或多或少地表现出一种追求商品的趋时和新颖的需求。消费者在购买商品时十分看重商品的款式和社会流行样式，而对商品本身的实用价值和价格高低，并不过分花心思考虑。时尚，总是让人们欲罢不能，产生冲动性购买。因此，在文稿中，就要突出时尚这一主题。 巩俐代言喜临门床垫 广告创意设计阶段 准备期(占有资料、分析资料) ????? 这个阶段，往往是心理高度紧张和全神贯注的时期。 酝酿期（酝酿创意） ????? 其主要特点是“松弛”下来，这是孕育灵感和激发顿悟的时期。 顿悟期（产生创意） ????? 创造性思路如“柳暗花明”似地豁然开朗。常以突发式的醒悟，偶然性地获得 完善期（完善创意期） ???这一阶段需要对最初闪现的出色的思想、崭新的观念、奇异的构思立即捕捉，及时甄别，迅速追踪和抓紧完善。 Cctv系列公益广告 练习：以上单元广告策划方案为基础 确立创意选材 设计招贴广告 要求：原广告策划小组的学生为单位，可表达的主题大同小异，也可以设计系列化的广高设计作品 * * * 二、广告设计的创意 1、与心理有关的主题 从消费者的心理角度来说，广告具有一定的购买指引性 强力介绍某项产品超越其它品种的新用途； 如:相约奶茶 B.再三重复广告口号，以加深消费者对企业和产品的印象。 如:金利来领带 果冻，我要喜之郎 是消费者购买商品的次数 如：一天一个健康快乐（德国苹果广告） 强调产品与众不同，刺激消费者产生购买冲动 如：和您一样与众不同 思考 类似的广告还有哪些？ 3、与企业形象有关 树立企业品牌知名度和形象 1、强调企业产品为提高消费者生活水平所做的不可湮没 的 贡献； 2、突出企业强有力的市场销售地位；