汽车文化产业园项目的建立大纲.doc

项目名称：郑州××汽车文化产业园 项目主办单位：郑州新开元投资管理有限公司 项目负责人：×××、××× 可行性研究单位：郑州新开元投资管理有限公司 可行性研究的技术负责人：××× 可行性研究的经济负责人：××× 参加研究的人员：×××、××× 报告完成日期：2012年2月 郑州××汽车文化产业园项目可行性研究报告 第章 汽车文化产业园项目总论第一节 汽车文化产业园项目背景一、汽车文化产业园项目名称二、汽车文化产业园项目承办单位、汽车文化产业园项目拟建地区、地点汽车文化产业园项目拟建五、承担可行性研究工作的单位担可行性研究工作的单位法人代表目前，在汽车营销调整变化中，出现了一个非常重要的趋势，即集中交易的趋势（汽车园区、汽车市场、专卖店集群、大型展销会）越来越明显，越来越受到各界人士的关注，政府的关注。政府对汽车消费的政策发生了本质性转变：支持、鼓励汽车消费，深远影响分析。汽车园区：它是一个以展示、销售、信息、配套服务为主，并配套以汽车展览、城市休闲旅游，面向全市、全省及国内区域性的，具有国际、国内一流水平的，汽车、汽配、汽车用品的物流集散地。包括：汽车展示、汽车博览、汽车游乐、汽车一站式服务、汽车拍卖、汽车保养维修、汽车改装、汽车体验运动、汽车零配件交易。随着汽车市场的普及，竞争会越来越激烈，广大汽车消费者已经不满足于一般化的销售，而需要更高水平的销售、服务、汽车园区的创建将充分适应此种变化，功能齐全、运作规范、规模经营、信息权威、丰富多彩等特点将引导地区的新潮流，在这里不仅出市场，还将出思路、出政策、出信息、出人才。 六、研究工作依据汽车文化产业是汽车产业和文化产业的交叉型产业，一方面，它是汽车产业链的延伸，是汽车生产、销售、消费的重要组成部分，但是它更多地不是实物文化，而是以行为文化和观念文化为主。汽车本来不过是钢铁和其他材料加工组合成的机器，但是有了文化这个元素，有了消费者的行为文化、观念文化，就使得汽车成为一种社会性的机器，有了更多的附加价值、衍生价值。另一方面，汽车文化产业作为文化产业的一部分，又有与文化产业相同的特征，就是将一种创意、观念发展成一个市场化的产业。简单地说，它就是汽车后市场的核心部分。汽车产业文化园是社会经济生活文明进步的产物，是未来汽车产业链的重要终端渠道，实践证明它是现代社会的一种先进的汽车生活方式。发展汽车产业文化园，是适应区域竞争、实现跨越发展的客观需要，是提升城市综合竞争力的法宝之一。七、我国是一个发展中国家，广义上讲地大物博，但人均可耕地或人均资源拥有量在世界的排名却很落后。就是在这样一个境况下，我们目前汽车的销售模式、客户需求所呈现的状况与人文环境存在的问题和发达国家相比差距却很大。首先是投资意识、服务意识、创新意识、低碳意识、品牌意识等等的差距，其次是专业化下的多元化汽车生活方式的差距。当前，中国的汽车主流品牌的店面豪华程度、资源占用等无疑在全世界都是无可比拟的。汽车是国民经济的主导型产业，当一个人拥有了一辆汽车的那一刻起，对他来说事实上开始了一种新的生活。这也充分证明汽车可以改变一个人和一个家庭的生活状况，汽车产业的发展程度也直接影响着一个社会和国家的文明进步。 经济发展阶段，与之呈现的经济模式都有其存在的意义。但这种模式如若不适时变革创新，相应的服务方式不进行完善，资源不进行有效整合，注定是不会持久的。所以，只要是一个有着强烈社会责任感的企业，任何情况下他都会对消费者、员工、企业、社会和国家的利益科学兼顾，追求均衡发展并立足长远目标，汽车产业文化园是社会经济生活文明进步的产物，是未来汽车产业链的重要终端渠道，实践证明它是现代社会的一种先进的汽车生活方式。发展汽车产业文化园，是适应区域竞争、实现跨越发展的客观需要，是提升城市综合竞争力的法宝之一。概括起来汽车产业文化园具有如下特征：①规模化效应；②双品牌和多品牌营运；③标准化流程；④产品结构丰富多样性；⑤专业化下的多元服务体系；⑥时尚领先方便；⑦现代物流及销售方式；⑧低碳经济特征；⑨辖地行业龙头企业；⑩附设社区汽车生活连锁延伸服务。简言之汽车产业文化园即以汽车品牌销售为载体，专业化基础上的多元服务体系和汽车文化相融合的生活方式。 提高的整体形象和综合竞争力，改善城市投资环境、生活环境，提升城市的文化品位，满足和丰富市民的精神文化需求，促进城市产业结构的调整。文化是一个城市文明程度的重要标志，文化建设是城市建设的灵魂和核心1、汽车园区是汽车有形市场的升级换代形势，是汽车市场成熟，汽车消费者成熟，以及中国国情所必须的。 2、可以很好的适应汽车产业的调整需要，如：汽车下乡，汽车以旧换新，汽车信贷消费，汽车后市场延伸，都能起到发展提高的作用。 3、适应了各级政府对汽车行业发展城市规划的更高要求，城市建设、城市规划，拉动汽车消费，促进集中交易