媒介与奥运-一个传播效果的实证研究-雅典奥运篇-柯惠新等.pdfVIP

第一部分　　体育传媒产业发展辨析 一、体育产业发展与传媒 的关系 所谓产业 ，指存在并发展于社会生产劳动过程 中的技术、物质和资金要素及其相互联 系构成的社会生产的基本组织结构体系，或社会生产劳动的基本组织结构的体系 。目前， 尽管在理论上如何界定体育产业 尚有争议 ，如有的观点认为 ，体育产业是社会主义市场经 济体制下运行的体育事业 ，有的观点认为体育产业就是体育服务业 ，但是，在发展体育产 业上 已达成共识 ：体育产业是市场经济的必然产物 ，体育社会化、产业化是体育发展的必 由之路。 国外体育产业勃兴于 世纪六七十年代，有其深厚的经济、社会、文化背景。随着 城市化和工业化的发展 ，生活节奏加快 ，人们的生存压力随之增大 。为了保持生理上和心 理上的调适和健康 ，释放或舒缓紧张的情绪和生存压力，体育成为排遣的渠道 。另外，由 于物质生活极大地丰富和提高，人们有了更多的收入和闲暇时间，使得体育产业的发展具 备了客观条件 ，体育消费成为一种时尚、健康的生活方式 。更有甚者 ，体育消费在现代社 会逐渐成为消费文化的一部分，成为人们生活方式的重要 内容。心理需求、 客观物质条件 的具备 以及文化消费内容的相互结合 ，使体育逐渐成为城市文化景