小米公司营销环境分析.docxVIP

桂林理工大学 学 年 论 文 题 目：小米公司营销环境分析 姓 名 王晓峰 所在学院 管理学院 专业班级 工商管理13-2 学 号 3130823325 指导教师 蒋太才 日 期 2016 年 6 月 6 日 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc453426208 一、引言 PAGEREF _Toc453426208 \h 3 HYPERLINK \l _Toc453426209 二、、小米公司简介 PAGEREF _Toc453426209 \h 3 HYPERLINK \l _Toc453426210 （一）小米公司发展历程 PAGEREF _Toc453426210 \h 3 HYPERLINK \l _Toc453426211 三、行业环境分析 PAGEREF _Toc453426211 \h 4 HYPERLINK \l _Toc453426212 （一）生命周期 PAGEREF _Toc453426212 \h 4 HYPERLINK \l _Toc453426213 （二）行业结构?——?五力模型 PAGEREF _Toc453426213 \h 4 HYPERLINK \l _Toc453426214 四、小米公司的市场分析 PAGEREF _Toc453426214 \h 5 HYPERLINK \l _Toc453426215 （一）营销环境分析 PAGEREF _Toc453426215 \h 5 HYPERLINK \l _Toc453426216 1、政治法律环境 PAGEREF _Toc453426216 \h 5 HYPERLINK \l _Toc453426217 2、经济环境 PAGEREF _Toc453426217 \h 5 HYPERLINK \l _Toc453426218 3、社会文化分析 PAGEREF _Toc453426218 \h 6 HYPERLINK \l _Toc453426219 4、科学技术环境分析 PAGEREF _Toc453426219 \h 7 HYPERLINK \l _Toc453426220 （二）消费者分析 PAGEREF _Toc453426220 \h 8 HYPERLINK \l _Toc453426221 1、消费者的总体趋向 PAGEREF _Toc453426221 \h 8 HYPERLINK \l _Toc453426222 2、现有的消费者分析 PAGEREF _Toc453426222 \h 8 HYPERLINK \l _Toc453426223 3、购买动机分析 PAGEREF _Toc453426223 \h 8 HYPERLINK \l _Toc453426224 4、潜在消费者分析 PAGEREF _Toc453426224 \h 8 HYPERLINK \l _Toc453426225 五、内部环境分析—SWOT分析 PAGEREF _Toc453426225 \h 9 HYPERLINK \l _Toc453426226 六、结语 PAGEREF _Toc453426226 \h 9 HYPERLINK \l _Toc453426227 七、参考文献 PAGEREF _Toc453426227 \h 10 摘要：小米公司于2010年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。已获得来自Morningside、启明、IDG和小米团队4100万美元投资，其中小米团队56人投资1100万美元，公司估值2.5亿美元。小米手机、米聊，MIUI是小米公司旗下的三大核心业务，“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统，发烧友参与改进的模式。 本文主要针对小米公司旗下主打产品小米手机为例，通过对小米手机营销策略的分析，结合手机行业，总结出小米手机的成功之道。本文主要分为四个部分，第一部分为绪论，表明此次研究的背景、研究目的以及研究方法和研究意义。第二部分主要阐述小米公司的发展，充分了解其发展现状。第三部分为小米手机的市场分析，包括营销环境、消费者分析、主要竞争者和SWOT分析，通过市场分析从而了解小米手机的市场现状和发展趋势。第四部分为小米公司的营销策略分析。主要包括产品营销手段、营销战略管理、目标市场选择和产品定位、