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我国传媒产业现状及发展策略 摘要：随着社会和经济的发展，传统传媒产业的发展 遇到了诸多瓶颈，调整产业方向，优化产业结构，成为了 现阶段我国传媒产业发展的重中之重。本文通过分析传统 传媒产业现有诟病，根据其提出解决策略，为我国传媒产 业的发展提出建议和意见。 关键词：传媒；现状；策略 纵观中国传媒产业的发展，在产业形成初期，中国的 传媒产业形成产业化较晚，各类传媒是有批次的陆续出现 主要受到政府的主导。在发展期，由于社会还有社会经济 体制的变革，我国传媒产业走出了多样化的道路。现今的 传媒产业，可以说百花争鸣，百花齐放，结构明确，层次 多样，包含了纸类（新闻纸，杂志）、声类（电台广播）、 视频（电视、电影）还有现代的网络类（电子刊物，电脑 视频）。随着我国社会经济的不断发展，我国传媒产业得到 了长足发展，取得了辉煌的成绩。但是现阶段我们国家的 传媒产业发展也存在着各种问题。随着社会注意市场经济 体制的建立，特别是加入WTO,市场化要求不断变革计划经 济体制下长期形成的粗放型传媒业结构，这便是当今中国 传媒产业发展的大背景。在这种发展背景下我国传媒产业 还存在诸多问题。 一、我国传媒产业发展中存在的问题 目前，我国传媒产业存在着一定的发展问题，只有明 确问题所在，才能更加有效的制定相对应的策略。问题集 中体现在结构、人才和机制等方面。 首先，我国传媒产业发展水平低且内部混乱，我国现 有电视台3000余家，作为传统媒体中的龙头老大，相比美 国、英国、法国、德国、日本等多国的电视台总和还多。 但是，数量不代表一切，规模小，竞争力弱得问题尤为突 出。从结构上来看，我国的电视台多以中央和地方为主要 资金支持，大多由中央和地方领导，少部分由私人或者合 作形式运营，造成了一家独大的局面，近年来多家地方台 通过特色化运营，改善节目质量，使其收视率稳居前列， 有效的打破了国内混乱的传媒发展，为中国传媒发展提够 了很好的借鉴。 我国传媒产业缺少人才，集中体现在缺乏训练有素的 传媒经营管理人才以及技术创新人才。中国管理学发展较 晚，整体管理能力较弱，在传媒产业方面亦是如此。目前 多少传媒从业者，缺乏专业的培训，对于传媒产业经营和 管理的规律缺乏认识、处理突发事件的应急能力较弱以及 在实际工作中经验较少。因此，我国传媒产业的缺乏专业 并富有经验的管理人员是一大问题。中国由计划经济过渡 到市场经济中，有很多地方的改进不到位，国家法律框架 的调整，对于行业规范制定，都还很不完善。实际执行中， 比较有效地保证了执政党和政府对传媒特别是新闻传媒的 控制。但这套政策和法规严重滞后于社会主义市场经济的 建立和发展，阻碍了我国传媒业的成长。中国现有企业，缺 少跟外国一些比较成熟企业的交流，在人员、技术、资金 方面，交流不足，不能将企业做大做强，成为国际化企 业。 对于新媒体中人才的缺失带来的问题也越来越明显， 传媒产业是人才密集型的产业，坚持以人为本的理念尤为 重要。我国的传媒产业主要以传统媒体为主，对于新媒体 的开发和挖掘还不够。由于这种历史性和技术性的限制， 我国的传媒产业难以在世界范围内产生较大的影响。 同时，我国对于技术人才的重视不足也是问题形成的 关键，若能依靠现有的财力与人力资源，对原有的比较单 一的产业类型进行合理的整合，挖掘易受到人们青睐的新 媒体类型的话，便能达到1 +1〉2的效果。同时，对于我们 正在着手的媒体类型，也同样存在着一系列的问题。就拿 电视媒体来说，存在着品牌结构不合理，栏目内容形式单 一的问题，之所以会出现这种问题，主要是由于对人才的 重视不足。我国电视媒体的品牌结构过于单一，甚至并不 合理。除了在新闻类栏目中赢得了一定的成绩外，明显欠 缺制作其它类型节目的能力。节目不仅没有创新，而且栏 目内容也存在着严重的同质化现象。电视媒体名牌栏目不 仅是电视台的核心竞争力，而且还是电视台整体实力的体 现。但是，我国电视媒体目前还在世界范围内没有具有一 定影响力的品牌节目，所以，它在未来的战略调整中应当 对此有针对性地改进。在树立良好的品牌形象和实现栏目 内容多样化方面，我国电视媒体还有很长的路要走。二、 我国传媒产业发展的策略 （一）增强自身实力，加快产业优化调整。 传媒产业作为未来非常具有发展前景的行业，各企业 必须摆脱先前留下的垄断和守旧思想，认清形势，将增强 企业自身实力，强化竞争能力作为第一要务，面对新兴网 络传媒异军突起和世界传媒巨头的挑战，传统的传媒企业 应该理性的制定其自身的发展计划，通过合作和交流，吸 取经验，扬长避短，借经济全球化的浪潮实现双赢甚至共 赢，合理的应对发展所带来的机遇和挑战才是现在我国传 媒产业应该重视的问题。 其次，媒体产业集团将是我国传媒产业的发展趋势，而 实现媒体集团提供综合信息服务则需要资本市场对传媒