自有媒体属性分析.docVIP

F:\其他\1宣传推广指导工作手册奖罚制度培训流程工作规范职位说明职位手册访谈记录实施对策工作考核职位说明计划申请 管理规范管理制度实施方案培训项目客户订单行业谈维护细则促销活动执行客户服务流程优化业绩指标集团产权制度改革方案 培训教材战略规划纲要绩效评估流程个人绩效计划人力资源咨询 自有媒体属性分析 属性 媒 体 优 点 局限性 信息承载能力 培养习惯 自 有 媒 体 短信 1、到达率高 2、目标人群准确2、目标人群到达准确 1.信息传达亲和力较差 2.信息传达简单，不够直观 适合业务、服务软性宣传 培养消费习惯，信任程度高，持续性强 营业厅展示 POP宣传品 1.启动性强，可在一定的范围和极短的时间内造成较大声势。 2.艺术感染力强，能够有效强化消费者心理感受。 3、在接近产品的地方产生提示作用。 4、场所分布较广；受众集中 5、视觉冲击力较强 6、相对费用低 传播范围有局限性。 到达率不高，传播信息不快。 影响范围小 信息容量少 市场效果慢 适合品牌形象宣传、业务宣传 说服力略强，信任较高 直邮话单 针对性最强，且可根据预算选择诉求对象 收件人有种被人尊重的优越感，具有“私交”的性质，又可产生亲切感受 如果被认为是“垃圾邮件”，消费者将不会打开 成本效益低 服务宣传、业务宣传 针对性较强，信任度一般 公司网站 1、与其它媒体相比，公司网站广告成本极低 2、因特网广告在统计方面具有较大的优势 3、易反馈 人群锁定性强 媒体新鲜，具较强感染力 1、接触率低 2、影响范围不能确定 3、市场效果慢 短效、理性 适合于促销活动或服务 受众相对固定，持续性高，信任程度较高 根据自有媒体特征的分析，自有媒体有其本身的广告信息内容的适合度比率，再结合移动推广的四大项目内容特征，可制定优先媒体选择： 自有媒体 项目 宣传内容 品牌宣传 形象识别 业务宣传 告知性业务 服务宣传 心理感受 活动宣传 形相识别 广告信息与媒体应用适合度 项目 内容 媒体应用 说明 电视 报纸 广播 户外 杂志 自有媒体 口碑 品牌宣传 权威性、新闻性 B A E C F 报纸以传达真实新闻为主，因此具有较高的权威度，对品牌的信任度有力 形象识别 B B A A 户外媒体可以超大展示形象，具有较大的识别功能 业务宣传 示范性 A B D E B C D 电视具有画面与文字说明于一身，示范效果最佳，说服力较高 告知性 A A B E D B C 报纸传达细节的信息较多，补充电视媒体 娱乐性 A C B E D B 电视对娱乐性信息承载力最强 功能比较 B A D E C E B 印刷媒体保存性强，不受时间限制，传达视力强 服务宣传 心理感受 A C B C B B 具有直接的感染力，传递情感准确有效 活动宣传 告知 B A C D B D 报纸传达信息详细，表述完整，传达力强 形象识别 B A D C D B 注意力集中，对活动本身认知达成对形象的心理记忆 编制成员企业年度计划预算流程说明书.doc 编制控股年度计划预算流程说明书.doc 审核成员企业年度计划预算流程说明书.doc 审核控股年度计划预算流程说明书.doc 编制企业季度滚动计划预算流程说明书.doc 编制控股季度滚动计划预算流程说明书.doc 沈飞仓储—沈飞物流人力资源调查问卷-员工卷.doc 浙江农村各经济阶层形成及特征分析.doc 温州市场部员工岗位职责及考核标准.doc 生产职系执行员工月度工时完成考核表.doc 广西设计院—设计部门中层副职年度汇总表.doc 广西设计院—设计部门中层正职年度汇总表.doc 中国海洋石油总公司全面预算管理制度（修改稿）.doc 中国海洋石油总公司效绩评价指标及参考标准（附件1）.doc 中国电信内蒙通信市场分析及营销策略探讨.doc